目前，市場上的營銷類圖書多側重理論分析，而本書最顯著的特點就在於它的實用性和可操作性。它詳細地介紹瞭1000多種市場營銷的運作方法、技巧和業務步驟。這些方法之多、之全麵是當前同類圖書所不能比擬的。這對於注重實效的營銷主管、營銷經理來說，無疑提供瞭切實可行的營運方法，是一個巨大的福音。
全書分四篇共十七章。第一篇“尋找發現營銷機會”，這是一切市場營銷活動的開始階段。通過市場調研和預測（共介紹瞭60多種方法），瞭解消費者購買心理的手段來探尋目標市場和目標顧客群。第二篇“確定公司營銷戰略”，論述瞭四種重要的戰略即定位、開發新産品、産品生命周期和國際營銷戰略。第三篇“選擇市場營銷方案”，製定瞭戰略之後，還必須有具體的營銷戰術、方案，營銷活動纔能有效地進行。營銷方案（營銷組閤）主要內容有産品決策法、服務決策法、定價方法、分銷渠道方法，以及促銷組閤傳播的五種工具。最後一篇著重說明瞭營銷計劃如何有效的控製和執行。
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