具體描述
《文化市場與營銷》重點放在研究文化市場和文化産品的市場營銷上，為把握文化市場規律，洞悉文化市場營銷機製，提供理論上的依據和運作上的方法。《文化市場與營銷》可以作為大專院校相關專業的教材，也可供文化産業從業人員閱讀參考。
著者簡介
圖書目錄
第一章 導論
第二章 文化市場的營銷環境
第三章 文化消費者的行為分析
第四章 文化市場營銷調查
第五章 文化市場需求衡量和預測
第六章 文化市場的細分及目標市場的定位
第七章 文化産品營銷的目標和戰略
第八章 文化産品營銷策略之一:開發新産品
第九章 文化産品營銷策略之二:製定價格
第十章 文化産品營銷策略之三:開闢分銷渠道
第十一章 文化産品促銷策略
第十二章 文化産品進入國際市場
後記
· · · · · · (收起)
第二章 文化市場的營銷環境
第三章 文化消費者的行為分析
第四章 文化市場營銷調查
第五章 文化市場需求衡量和預測
第六章 文化市場的細分及目標市場的定位
第七章 文化産品營銷的目標和戰略
第八章 文化産品營銷策略之一:開發新産品
第九章 文化産品營銷策略之二:製定價格
第十章 文化産品營銷策略之三:開闢分銷渠道
第十一章 文化産品促銷策略
第十二章 文化産品進入國際市場
後記
· · · · · · (收起)
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