具體描述
品牌，是當前中國齣現頻率最高的詞匯之一，也是國人最為關注的現象之一。品牌學是品牌熱之後應運而生的新興學科，在各類企業努力打造“中國馳名商標”和中國品牌的同時，各大高校也紛紛開設品牌戰略、品牌傳播、品牌管理等課程。該書作為我國第一部大學品牌類專用教材，有一定的理論性、係統性和實用價值，它的齣版對高校師生和業內人士均有幫助。
著者簡介
圖書目錄
第一章 品牌的界定與分類
內容提要
第一節 什麼是品牌
一 品牌定義的梳理
二 品牌的界定
三 品牌的構成要素
四 品牌的特徵
五 品牌與名牌
第二節 品牌的分類
一 按影響範圍的分類
……
第二章 品牌曆史
……
第三章 品牌的價值
……
第四章 品牌的基礎
……
第五章 品牌的戰略與定位
……
第六章 品牌的命名與設計
……
參考文獻
本書品牌案例索引
· · · · · · (收起)
內容提要
第一節 什麼是品牌
一 品牌定義的梳理
二 品牌的界定
三 品牌的構成要素
四 品牌的特徵
五 品牌與名牌
第二節 品牌的分類
一 按影響範圍的分類
……
第二章 品牌曆史
……
第三章 品牌的價值
……
第四章 品牌的基礎
……
第五章 品牌的戰略與定位
……
第六章 品牌的命名與設計
……
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