品牌，是當前中國齣現頻率最高的詞匯之一，也是國人最為關注的現象之一。品牌學是品牌熱之後應運而生的新興學科，在各類企業努力打造“中國馳名商標”和中國品牌的同時，各大高校也紛紛開設品牌戰略、品牌傳播、品牌管理等課程。該書作為我國第一部大學品牌類專用教材，有一定的理論性、係統性和實用價值，它的齣版對高校師生和業內人士均有幫助。
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