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出版者:汕头大学出版社

作者:贺许・高登・路易斯

出品人:

页数:320

译者:杜伯衡

出版时间:2003-3-1

价格:25.0

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787810365116

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告设计
• 广告人(制作成功广告的最高指导原则)
• 颠沛流离日
• 人
• 与广告有关
• 广告
• 传媒
• 创意
• 营销
• 品牌
• 传播
• 文案
• 策划
• 设计
• 受众

《广告人》 一本关于广告、创意与人性的深刻洞察。 这本书并非直接讲述某位广告人的具体故事，也不是一本纯粹的理论教科书。它是一扇窗，透过这扇窗，你可以窥见广告行业的脉搏，感受创意碰撞的火花，更重要的是，它深入探讨了驱动这一切的——人。 广告，不仅仅是贩卖商品。 在这本书里，你会发现广告的世界远比我们日常接触到的光鲜亮丽要复杂得多。它是一个充满策略、心理学、社会学和艺术的交汇点。作者以一种解构的姿态，带领读者审视那些我们习以为常的广告信息，拆解其背后的逻辑，揭示其如何巧妙地触及我们的欲望、情感和潜意识。从一句振聋发聩的Slogan，到一幅令人过目不忘的画面，再到一段触动人心的视频，每一处精心的设计都蕴含着对人性的精准把握。 创意，是灵魂的迸发，更是逻辑的升华。 “广告人”这个身份，意味着与创意为伍。这本书不会停留在“灵感突现”的浪漫化描绘，而是深入剖析创意的产生机制。它探讨了什么构成了一个好的创意？创意是如何从无数个碎片化的想法中打磨出来的？它强调了创意并非空中楼阁，而是建立在对目标受众深刻理解、对市场趋势敏锐洞察以及对产品优势清晰认知的基础之上。你会看到，伟大的创意往往是理性与感性的完美结合，是打破常规的勇气与精准执行的智慧的结晶。 人性，是广告的永恒母题。 无论广告的载体如何变化，技术如何革新，最终指向的都是人。这本书将焦点放在了“人”身上，深入挖掘广告如何理解和利用人性的不同侧面。那些我们渴望被认可、被爱、被理解的需求；那些我们对未知的好奇、对美好的向往、对改变的期盼；甚至是我们内心深处那些不愿提及的恐惧与不安，都可能成为广告触及我们的切入点。作者引导读者思考，广告在满足我们物质需求的同时，也在塑造我们的价值观，影响我们的生活方式，甚至在某种程度上定义我们是谁。 幕后，远比台前更精彩。 我们看到的，是经过千锤百炼、包装精美的广告作品。但在这背后，是一群被称为“广告人”的人，他们经历着怎样的挑战？他们的工作流程是怎样的？他们如何与客户沟通，如何在预算和创意之间寻找平衡，如何在瞬息万变的媒体环境中捕捉机遇？这本书试图还原一个真实的广告人工作场景，展现他们的付出、坚持、挫折与成长。你会看到，这份职业需要极高的情商、坚韧的毅力，以及对细节近乎苛刻的追求。 洞察，是阅读的收获。 阅读这本书，你将获得一种新的视角去看待周围的世界。你会开始辨别广告的语言，理解它们的意图，甚至能够预判下一波的流行趋势。这不仅对从事广告相关行业的人有所启发，对于每一个身处信息爆炸时代的消费者来说，都是一次宝贵的“免疫力”提升。它教会我们如何更清醒地消费，如何更理性地决策，如何在信息的洪流中保持独立思考。 这本书，是一次关于“广告”与“人”的深度对话。 它不提供简单的答案，而是抛出问题，引导思考。它邀你一起走进一个充满智慧、挑战和情感的世界，去理解那些看似简单却极其复杂的广告艺术。这是一场关于品牌、沟通、心理以及最终关于我们自己的探索之旅。 适合谁读？ 任何对广告行业感到好奇的读者。 希望提升营销与沟通能力的从业者。 对商业、心理学、社会学及创意领域感兴趣的爱好者。 渴望更深刻理解消费行为背后逻辑的任何人。 想要在信息时代保持批判性思维的您。 《广告人》是一本能够让你在掩卷之后，重新审视那些你每天都会接触到的广告，并对“广告”与“广告人”这两个词产生全新理解的书。它不仅是一本关于行业的书，更是一本关于洞察人心的书。

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初读此书，我的第一反应是震撼于其叙事视角的转换频率。它并非单一的、固定的“上帝视角”，而是像一台故障的摄像机，在不同角色、甚至是非人类实体之间无缝切换，却又保持着一种奇异的内在一致性。有一段描述，视角突然切换到了城市上空盘旋的一只鹰，用一种全然冷漠、纯粹生物学的眼光审视下方人类的活动，那种宏观层面的疏离感，瞬间将主角所有的挣扎都压缩成了一个微不足道的、可笑的像素点。这种叙事上的“跳跃”技巧，初看之下可能令人感到眩晕，但细细品味，你会发现每一次切换都服务于主题的推进——它在不断地提醒读者，你所关注的“个体经验”，在更宏大的系统和自然规律面前，是何其的渺小和偶然。书中还穿插了一些“档案片段”或者“会议记录”的文本，它们以一种极其干燥、去情感化的官方语言，记录着那些模糊的、似乎从未发生过的事件，这种文本的错位感，成功地制造出一种历史的不可靠性，让你忍不住去质疑自己所阅读到的所有内容是否真实存在过。

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我通常不太喜欢那种故作高深的文学作品，它们常常用晦涩的语言堆砌起一座空中楼阁，美其名曰“留白”，实则不过是作者自身思考的贫瘠。然而，这部作品的“深”，却是一种扎根于泥土的、令人不安的真实感。它没有直接告诉我主角的痛苦是什么，而是通过描绘一群人在一个封闭的社区或组织中，如何以近乎荒谬的仪式感来维系日常生活的表象，从而展现出那种深植于现代社会结构中的异化。比如，他们对“效率”的盲目崇拜，对“合规性”的病态执着，这些都不是新鲜话题，但作者的视角独特在于，他将这些社会现象还原成了最原始的人类行为模式——恐惧、依附、以及对被排斥的本能逃避。我特别欣赏作者在塑造配角时所展现出的克制。那些看似边缘化的小人物，比如那个总是在午夜修理自动贩卖机的技工，或者那个声称能预测天气变化的流浪汉，他们的几句简短对话，却像手术刀一样精准地切开了主角的内心防线。这不是一部关于宏大叙事的书，它更像是一部关于“如何度过一个平庸的周二下午”的史诗，而正是在这平庸的日常解构中，我们得以窥见自身的脆弱与可笑。

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整本书读完后，留在脑海中的不是某个情节的清晰画面，而是一种挥之不去的情绪残留——一种关于“努力与徒劳”的哲学困境。它没有提供任何安慰剂式的结局，没有英雄的救赎，也没有明确的反派。它所呈现的是一个闭环的系统，一个自我循环的困境。我感觉作者在用一种近乎残忍的诚实，揭示了现代生活中的一个核心悖论：我们被教导要追求个人价值的最大化，但我们所处的环境却不断地通过各种机制，将个体价值稀释、分散，最终导向一种集体性的无意义感。然而，最精妙之处在于，作者并未将此解读为绝望。在最后一章，人物B（一个似乎是观察者角色的存在）做了一个看似微不足道的动作——他将桌上的一本书，从面向墙壁的方向，转了个角度，使其封面面向房间中央。这个动作如此细微，以至于很容易被忽略，但我却从中读出了一种近乎宗教般的、对“个体意志的微小坚持”的颂扬。这种对微小行为意义的探寻，使得整本书的沉重感有了一丝不易察觉的、脆弱的光亮。

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这部作品，在我翻开它之前，我带着一种近乎朝圣般的心情。我听说它触及了人类存在的某些核心困境，那种关于“意义”与“虚无”的永恒叩问，被包裹在一种极其细腻、近乎神经质的叙事肌理之中。我期待的不是一个清晰的答案，而是一场漫长而曲折的心理迷宫漫步。开篇的场景设定就足够引人入胜，那是一种压抑的、弥漫着潮湿气息的都市角落，人物A（我姑且这么称呼他）的日常行为被拆解得支离破碎，每一个动作，每一次呼吸，都似乎承载着超越其本身的重量。作者在描绘那些司空见惯的物品时，赋予了它们一种诡异的象征意义——比如那个总是卡住的电梯按钮，或者那块永远无法被完全擦净的窗户玻璃。这种对细节的过度关注，构建了一种极度紧张的氛围，让读者时刻处于一种“即将发生什么”的悬念之中。更让我着迷的是作者对于“时间”的处理，时间在这里不再是线性的河流，而更像是一团不断自我缠绕的毛线球，过去、现在和那些尚未到来的可能性，在同一页纸上激烈碰撞，让人感觉自己的认知边界正在被缓慢而坚定地推向边缘。这种文学上的野心，毫不掩饰地流淌在每一个句子的结构中，那些冗长而富有韵律感的复合句，仿佛在模仿人物内心翻涌的情绪波涛，读起来需要极大的专注力，但一旦沉浸其中，便难以自拔。

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这本书的语言风格，在我读过的当代文学中，绝对是独树一帜的。它不像某些作家那样追求华丽辞藻的堆砌，反而像一个精准的制图师，用最经济、最严谨的词汇构建出极其复杂的空间感。很多句子读起来像经过了无数次的打磨和删减，每一个词语都被放置在了其必须在的位置上，多一个则赘余，少一个则结构崩塌。尤其是对于“声音”和“寂静”的描绘，简直是教科书级别的。作者不是简单地写“很安静”，而是描述了“墙壁吸收了所有高频声音，只留下冰箱压缩机持续不断的低沉嗡鸣，这种嗡鸣本身成了一种新的、有形的沉默”。这种对感官体验的极致捕捉，让读者仿佛真的置身于那个充满压抑感的室内空间。此外，书中对“物质性”的迷恋也十分突出，比如对某种特定材质的塑料、或者某种老式家具上涂料剥落纹理的细致描摹，这些物质的细节，似乎比人物的内心独白更具生命力，它们是人物情感的外化载体，是他们无法言说的秘密的沉默见证者。

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一直对广告有兴趣，书挺有趣的~

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