具體描述
本書將消費者行為中對外國産品的偏見和維護民族經濟的現象稱為“消費者民族中心主義”內心深處的本能和自然存在。消費者民族中心主義錶現為在本國産品和外國産品質量可比的條件下，消費者認同和偏愛本民族産品、抗拒外國産品的傾嚮性。它反映齣消費者對國貨的尊重與偏愛，並産生國貨購買行動。 本書以消費者民族中心主義為核心構念，運用定量研究方法，通過實地調查和數據分析，難消費者民族中心主義在中國的存在性，求證
著者簡介
圖書目錄
第一章 研究背景
第一節 導論：市場全球化下消費的民族覺醒
……
第二章 學術研究迴顧與評析
第一節 産品原産地及其國際市場效應
……
第三章 研究模型與假設
第一節 變量與關係假設
……
第四章 消費者民族中心主義實證設計
第一節 消費者調查樣本設計
……
第五章 分析與發現
第一節 樣本特徵及變量可靠性檢驗
……
第六章 研究結論的營銷戰略藉鑒
第一節 國産品牌營銷戰略藉鑒
……
第七章 研究結論的理論貢獻及進一步研究領域
第一節 社會心理研究視角
……
附錄
附錄一 消費者民族中心主義指數語句
……
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
第一節 導論：市場全球化下消費的民族覺醒
……
第二章 學術研究迴顧與評析
第一節 産品原産地及其國際市場效應
……
第三章 研究模型與假設
第一節 變量與關係假設
……
第四章 消費者民族中心主義實證設計
第一節 消費者調查樣本設計
……
第五章 分析與發現
第一節 樣本特徵及變量可靠性檢驗
……
第六章 研究結論的營銷戰略藉鑒
第一節 國産品牌營銷戰略藉鑒
……
第七章 研究結論的理論貢獻及進一步研究領域
第一節 社會心理研究視角
……
附錄
附錄一 消費者民族中心主義指數語句
……
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後記
· · · · · · (收起)
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