具體描述
《現代廣告學(修訂第5版)》從第一版齣版到現在已經整整10年瞭，纍計印刷近10萬冊，有幸被許多院校選為專業課教材。為瞭緊跟時代的步伐，體現廣告學的現代性，我們對《現代廣告學(修訂第5版)》進行瞭第四次修訂。本次修訂主要包括以下內容：
1.不僅完善瞭《現代廣告學(修訂第5版)》的基礎研究，而且加入瞭更多的例子及案例，使其實用性更強、趣味性也更為濃厚。2.對第三版的資料進行瞭更新，盡力使其能夠全麵、及時地反映國際廣告業和我國廣告業發展的整體水平。
3.對第三版中的某些觀點進行瞭修正與進一步闡述，使其更加成熟，更適於講授與學習。4.增加與完善瞭有關國際互聯網媒體及國際互聯網廣告的知識介紹，對所涉及的問題進行瞭較深入的探討。
5.鑒於我國廣告業的發展現狀，我們在第十五章 後附上瞭《廣告經營許可證管理辦法》，在全書最後增附瞭《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》和《印刷品廣告管理辦法》，以進一步增強讀者對廣告法律監管的認識。
除瞭上述變化以外，《現代廣告學(修訂第5版)》的基本宗旨仍與以前一樣，就是為那些準備在廣告業中大顯身手的人，以及廣告的使用者和潛在的使用者而傾力編寫。
著者簡介
圖書目錄
第一章 現代廣告理論概述
第二章 廣告的産生與發展
第三章 現代廣告策劃
第四章 廣告計劃的製定
第五章 廣告預算的編製
第六章 現代廣告媒體
第七章 現代廣告心理
第八章 廣告定位與創意
第九章 廣告文案寫作
第十章 現代促銷廣告（SP活動）
第十一章 現代廣告製作（上）
第十二章 現代廣告製作（下）
第十三章 廣告效果測定
第十四章 現代國際廣告
第十五章 廣告公司與廣告代理
第十六章 廣告的宏觀管理
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例
附錄3 廣告管理條例施行細則
參考文獻
· · · · · · (收起)
第二章 廣告的産生與發展
第三章 現代廣告策劃
第四章 廣告計劃的製定
第五章 廣告預算的編製
第六章 現代廣告媒體
第七章 現代廣告心理
第八章 廣告定位與創意
第九章 廣告文案寫作
第十章 現代促銷廣告（SP活動）
第十一章 現代廣告製作（上）
第十二章 現代廣告製作（下）
第十三章 廣告效果測定
第十四章 現代國際廣告
第十五章 廣告公司與廣告代理
第十六章 廣告的宏觀管理
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例
附錄3 廣告管理條例施行細則
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· · · · · · (收起)
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