具體描述
全書可分為五個部分：第一部分主要對營銷的基本理念、市場與市場環境、市場購買行為進行分析與闡述；第二部分主要論述營銷調研、市場需求預測、市場細分與市場定位；第三部分是營銷組閤策略，主要闡述瞭産品策略、服務策略、定價策略等等，是全書的核心內容；第四部分主要內容有營銷計劃與公司計劃的製定、營銷組織的設計、營銷活動的控製。第五部分是營銷管理的新發展，第16章論述瞭國際營銷、綠色營銷、電子商務、特許經營、客戶關係管理等營銷新領域的發展。
著者簡介
圖書目錄
第1章 營銷和營銷管理
第2章 市場與市場營銷環境
第3章 市場購買行為分析
第4章 營銷調研與衡量、預測市場需求
第5章 確定和選擇目標市場
第6章 營銷中的産品策略
第7章 公司的服務營銷
第8章 定價策略與方法
第9章 選擇與管理營銷渠道
第10章 營銷溝通與促銷組閤
第11章 廣告設計與媒體選擇
第12章 直復營銷、銷售促進與公關
第13章 營銷隊伍的設計與管理
第14章 公司戰略與營銷計劃
第15章 市場營銷的組織與控製
第16章 營銷管理的新發展
參考書目
後記
· · · · · · (收起)
第2章 市場與市場營銷環境
第3章 市場購買行為分析
第4章 營銷調研與衡量、預測市場需求
第5章 確定和選擇目標市場
第6章 營銷中的産品策略
第7章 公司的服務營銷
第8章 定價策略與方法
第9章 選擇與管理營銷渠道
第10章 營銷溝通與促銷組閤
第11章 廣告設計與媒體選擇
第12章 直復營銷、銷售促進與公關
第13章 營銷隊伍的設計與管理
第14章 公司戰略與營銷計劃
第15章 市場營銷的組織與控製
第16章 營銷管理的新發展
參考書目
後記
· · · · · · (收起)
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