探求市场之路（京华学人卷） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:黑龙江人民出版社

作者:黄泰岩

出品人:

页数:534

译者:

出版时间:2002-1-1

价格:23.00元

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787207051790

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销策略
• 市场调研
• 品牌建设
• 消费者行为
• 营销管理
• 商业模式
• 市场分析
• 营销实践
• 京华学人

《市井烟云：古代商业生态的微观剖析》 本书导言 本书旨在深入剖析中国古代社会中，商业活动如何渗透到市井生活的肌理之中，并塑造出独特的经济与社会面貌。我们不聚焦于宏大的国家贸易战略，而是将目光投向街头巷尾、作坊田垄，考察那些构成古代经济基础的微观单元——商人、手工业者、行会组织以及普通民众的日常消费习惯。通过对史料中细碎的商业记录、地方志的描述、以及相关法律条文的细致梳理，本书力求还原一个鲜活、复杂且充满张力的古代商业生态图景。 第一章：草根商业的勃兴与形态 古代商业并非只是贵族和官府垄断下的产物。在乡村和城镇的交汇地带，存在着庞大而活跃的“草根”商业阶层。本章首先界定了这一群体的构成——包括流动的小贩、定期的集市摊主，以及依附于农业生产的副业经营者。 1.1 城乡间的物资流动网络： 探讨从农产品到手工业制品的区域性交换网络。重点分析了“脚店”、“行铺”等基层商业机构的角色，它们如何充当信息传递者和物资集散地的功能。例如，对某一特定区域内盐、茶、布匹的区域性价格波动进行案例分析，揭示其背后的供需关系和信息传递效率。 1.2 早期信用机制的萌芽： 在缺乏现代金融工具的背景下，古代市井间的交易如何建立信任？本章将考察基于人际关系（如同乡、同业）的借贷行为，以及早期赊账制度（如“月结”）的运作模式，分析其风险控制和违约处理机制。 1.3 地方集市的社会功能： 集市不仅仅是交易场所，更是重要的社会信息交流中心。本章将通过对不同等级集市（如“朝市”、“夜市”、“定期墟市”）的比较研究，阐述其在社会动员、文化传播和地方治理中的隐藏功能。 第二章：手工业生产与商业的共生 古代的手工业是商业活动的重要源头。本章着重考察手工业者如何从传统的自给自足模式转向为市场需求而生产，以及商业资本如何介入生产环节。 2.1 作坊制的演变与分工： 分析不同行业（如陶瓷、纺织、冶铁）中，生产流程如何被细化和专业化。探讨“主户制”或“包作制”下，工匠与出资人之间的利益分配模式，以及这种模式对产品质量和创新的影响。 2.2 商业资本对原料的控制： 深入剖析商人如何通过预付定金、垄断关键原料供应等方式，对中小型手工作坊形成事实上的控制权。这一过程如何挤压工匠的利润空间，同时又促进了生产规模的扩大？ 2.3 技术传播与商业秘密： 手工业技术往往带有强烈的行业壁垒。本章将探讨技术知识如何在师徒之间、家族内部流转，以及商业竞争如何促使某些技术被“保护”或被“渗透”，例如对特定染料配方或冶金工艺的商业保护行为。 第三章：市井生活中的消费文化 商业的繁荣必然伴随着消费需求的升级。本章将目光转向普通市民阶层（士、农、工、商中的非富裕阶层），探究他们的消费倾向和时尚观念。 3.1 饮食文化的商业化： 从街头小吃到连锁餐饮的雏形。分析古代城市中餐饮业的兴起，如“酒肆”、“茶坊”的商业运营模式，以及它们如何迎合不同阶层的口味需求，并成为重要的社交场所。 3.2 日用器物的审美化： 考察日常生活用品（如瓷器、布料、家具）如何逐渐脱离纯粹的实用功能，融入审美品味。通过对不同等级器物花纹、材质的分析，揭示消费差异背后的社会阶层区隔。 3.3 休闲娱乐的商业化： 戏曲、说书、园林等娱乐活动如何从私人雅集走向市场化经营？本章分析了这些服务业的定价机制、场地租赁模式以及对观众的吸引力来源。 第四章：城市管理、行会与商业秩序 古代商业活动并非完全自由放任，它受到官方管理和行业自律的双重约束。本章探讨维持市井商业秩序的组织结构。 4.1 地方政府的商业规制： 考察地方官府对市场准入、税收征管（如“牙税”、“过税”）以及度量衡管理的实践。分析“坊市制度”瓦解后，商业活动在城市空间中如何重新布局，以及官府对此的反应。 4.2 行业公会的形成与作用： 详细分析“行”、“帮”等商业组织的功能。它们是如何协调同业竞争、保障行会成员利益的？尤其关注这些组织在制定行业标准、处理商业纠纷以及社会救助方面的作用。 4.3 商业冲突与法律介入： 收集整理古代涉及商业欺诈、债务纠纷、合同履行等方面的司法案例。分析古代法律体系在处理复杂的商业关系时所采取的原则和倾向性，以及普通民众对法律介入的认知程度。 结语：微观视角下的历史张力 本书通过对古代商业活动的微观层面的细致考察，揭示出在传统农业社会结构下，商业力量是如何艰难而坚定地寻求突破口，推动着社会经济的活力。这些看似微小的商业行为和市场互动，共同构成了支撑古代社会运转的复杂经济脉络，也预示着商业文明发展的内在动力。本书旨在提供一种更贴近历史“呼吸感”的观察角度，去理解古代市井生活背后的经济逻辑。

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