本書在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析國內工商企業市場營銷實踐的基礎上，闡明瞭市場營銷的基本理論。全書共分十章：導論、市場營銷環境、顧客購買行為分析、市場信息研究、目標市場策略、産品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。這次修訂增加瞭網絡營銷等內容。本書的特點是通俗易懂、深入淺齣、簡明扼要、實用性強。本書可作為高等院校非管理類本專科生及管理類專科生學習市場營銷理論的教材，亦可作為工商企業經濟管理乾部培訓必需的教學用書，還可作為成人高校自學市場營銷理論的用書。
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