具體描述
本書簡明地闡述瞭現代市場營銷學的基本理論和市場營銷的策略方法，共12章。第一章至第五章闡明市場營銷的基本理論，介紹企業怎樣在動態環境中審時度勢，揚長避短，製訂營銷戰略計劃方案。第六章至第九章闡明營銷策略，介紹如何在産品、定價、分銷和促銷等方麵巧妙運用策略，開拓和占領市場。第十章和第十一章市場營銷的方法，闡述如何運用調查、預測技術，瞭解市場和識彆市場。第十二章專門介紹如何在海外市場開展營銷
著者簡介
圖書目錄
第一章 市場營銷學、市場營銷與營銷觀念
第二章 市場
第三章 市場營銷環境
第四章 購買行為
第五章 市場細分與目標市場
第六章 産品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場調查
第十一章 市場預測
第十二章 國際市場營銷
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
第二章 市場
第三章 市場營銷環境
第四章 購買行為
第五章 市場細分與目標市場
第六章 産品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場調查
第十一章 市場預測
第十二章 國際市場營銷
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· · · · · · (收起)
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