具體描述
本書的體係主要參考瞭80年代來曾經來我校訪問的美國當代著名營銷學專傢菲利普·老特勒教授的各種版本的營銷學著作。菲利普·考特勒的教科書是目前對我國營銷學理論影響最大的營銷著作。
著者簡介
圖書目錄
第一章 營銷學概論
第一節 營銷學研究的對象和內容
第二節 營銷哲學的變革
第三節 學習營銷學的方法
第二章 市場營銷環境
第一節 企業與營銷環境的關係
第二節 宏觀環境
第三章 購買者行為
第一節 消費者行為
第二節 集團購買行為
第四章 市場細分與目標營銷
第一節 市場細分
第二節 目標營銷
第三
· · · · · · (收起)
第一節 營銷學研究的對象和內容
第二節 營銷哲學的變革
第三節 學習營銷學的方法
第二章 市場營銷環境
第一節 企業與營銷環境的關係
第二節 宏觀環境
第三章 購買者行為
第一節 消費者行為
第二節 集團購買行為
第四章 市場細分與目標營銷
第一節 市場細分
第二節 目標營銷
第三
· · · · · · (收起)
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