本書較係統地介紹瞭現代推銷學的原理、方法與技巧、全書共九章，內容包括推銷學概述、推銷人員、推銷理論、推銷禮儀、顧客研究、推銷對象的選擇與接近、推銷洽談與異議處理、推銷成交、推銷管理等。
本書在編寫過程中，吸收瞭現代推銷管理的理論、實踐成果，在注重係統性、理論性的同時，著重突齣瞭操作性和實用性等，著力於培養學生綜閤能力和實際操作能力。每章開始有明確的學習目的與要求，章尾有與本章內容相關的案例分析和練習題。
本書可供高等職業技術學校、高等專科學校和成人高等學校現代推銷學課程教學使用，也可供從事營銷工作的人員自學和培訓使用。
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