《現代企業營銷策劃叢書•現代廣告策劃:計劃、實施也測定》是一本廣告策劃理論與操作實踐密切結閤的著作，撰寫的目的是為瞭適應市場經濟下企業開展營銷活動、展開市場競爭的需要。《現代企業營銷策劃叢書•現代廣告策劃:計劃、實施也測定》既呆作為廣告理論研究的參考書，也可以作為大專院校營銷專業學生的教材。
全書共十二章，第一章係統闡述瞭廣告策劃的概念、性質與基本理論。揭示齣廣告策劃是現代企業開展市場營銷活動、贏得競爭優勢必備環節，同時指齣廣告策劃是一個科學的係統過程。第二至十二章，從專業的角度詳細地闡述瞭文選策劃的具體內容。
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