具體描述
本書根據勞動和社會保障部培訓就業司頒發的《實用美術專業教學計劃》和《廣告基礎知識教學大綱》編寫，供全國職業技術院校實用美術專業廣告設計教學模塊使用。主要內容有：廣告概論、廣告策劃、廣告創意、廣告錶現形式、廣告的構成、廣告文案、廣告管理等。
本書也可作為職業培訓教材和自學用書。
著者簡介
圖書目錄
第1章 廣告概論
1-1 廣告的概念、起源和發展
1-2 廣告職能及其分類
1-3 廣告媒體
思考題
第2章 廣告策劃
2-1 廣告策劃的定義與程序
2-2 廣告目標
2-3 廣告調查
2-4 廣告定位
思考題
第3章 廣告創意
3-1 廣告創意概述
3-2 廣告創意原則<br
· · · · · · (收起)
1-1 廣告的概念、起源和發展
1-2 廣告職能及其分類
1-3 廣告媒體
思考題
第2章 廣告策劃
2-1 廣告策劃的定義與程序
2-2 廣告目標
2-3 廣告調查
2-4 廣告定位
思考題
第3章 廣告創意
3-1 廣告創意概述
3-2 廣告創意原則<br
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