《消費心理學》係統介紹瞭現代消費者心理活動基本規律、消費者個性心理特徵、消費者需求與動機、消費者傾嚮與行為的基本理論；詳細闡述瞭消費心理與環境、消費心理與産品、消費心理與品牌等因素的關係：具體研究瞭消費者的價格心理、消費者對廣告的認識、廣告對消費者心理的影響，以及消費者儲蓄和投資心理的理論與實務；專門討論瞭市場經濟體製建立過程中消費者心理轉換與交叉，以及消費者心理的變化趨勢。
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