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出版者:北京体育大学出版社

作者:江坚楷

出品人:

页数:170

译者:

出版时间:2004-6

价格:16.00

装帧:平装

isbn号码:9787811001280

丛书系列:

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《现代体育管理学：理论与实践》 本书聚焦于体育产业的宏观管理、战略规划与运营优化，深度剖析了当代体育组织在快速变化的市场环境中如何构建可持续发展的蓝图。 第一部分：体育管理学基础理论与学科演进 第一章：体育管理学的学科定位与发展脉络 本章系统梳理了体育管理学作为一门交叉学科的理论基础，探讨其与工商管理学、社会学、公共政策学的内在联系。内容涵盖了从早期体育组织结构到现代企业化运营的演变过程，重点分析了全球化、数字化浪潮对传统体育管理范式的冲击与重塑。我们将深入剖析体育管理学的核心职能领域，包括规划、组织、领导、控制以及人力资源管理在体育情境下的特殊应用。 第二章：体育组织结构与治理模式 本章详细解析了不同类型体育组织（如职业俱乐部、非营利性体育协会、大型赛事机构）的组织架构设计。重点研究了权责分配、部门协作的效率优化，并引入了公司治理理论在体育董事会运作中的实践案例。内容包括利益相关者理论在体育组织中的应用，如何平衡球迷、赞助商、媒体和投资方的复杂关系，确保决策的科学性与透明度。此外，本章对不同国家和地区的体育管理体制进行了比较分析，以期为构建适应本土环境的有效治理结构提供参考。 第三章：体育经济学基础与价值链分析 本章奠定了体育经济学的基础框架，解释了稀缺资源在体育领域的配置机制。详细分析了体育产业的独特经济属性，包括联盟经济、球星效应、门票定价策略（如动态定价）、转播权价值评估等。我们运用价值链模型，解构了体育产业从内容生产（赛事组织）到内容消费（转播、衍生品、现场体验）的完整流程，并探讨了如何通过价值链整合实现利润最大化和竞争优势的构建。 第二部分：体育战略规划与市场营销 第四章：体育组织战略规划的制定与实施 战略规划是确保体育组织长期成功的核心。本章教授如何运用经典战略工具（如SWOT分析、波特五力模型）来评估体育市场的竞争格局。内容侧重于战略选择：是采取成本领先战略、差异化战略还是聚焦战略？我们将详细探讨如何将宏大的愿景转化为可执行的战略目标（Objectives）和关键成果（Key Results），并对战略实施过程中的组织变革管理进行深入探讨。 第五章：体育营销与品牌资产管理 体育营销的特殊性在于其情感联结与身份认同。本章深入研究了体育品牌的构建、维护与提升。内容包括：体育赛事产品（Product）的定义与设计，消费者行为理论在球迷群体中的应用，以及如何通过整合营销传播（IMC）策略，有效触达目标受众。重点分析了数字化时代下，社交媒体、内容营销在建立和维护球迷忠诚度中的关键作用。案例研究将聚焦于世界顶级体育IP的品牌重塑历程。 第六章：赞助与伙伴关系管理 体育赞助是体育产业的主要收入来源之一。本章提供了从赞助策略制定到效果评估的全流程指南。内容包括：赞助机会的识别、赞助权益的价值量化（ROI/ROO衡量）、合同谈判技巧，以及如何通过激活策略（Activation）最大化赞助投资回报。同时，探讨了非营利组织与企业赞助的差异化管理，以及联盟与俱乐部在赞助合作中的利益平衡机制。 第三部分：体育运营、人力资源与法律环境 第七章：体育设施与赛事运营管理 高效的运营是保障体育产品交付的基础。本章详细阐述了大型体育场馆和赛事的运营管理流程。内容覆盖了从场地规划、维护、安全管理到客户服务（Ticketing, 场内体验）的全过程。特别关注了大型国际赛事的复杂后勤协调、风险管理体系的建立，以及可持续发展理念在设施运营中的融入，如绿色场馆认证与能耗管理。 第八章：体育人力资源管理与人才发展 人才是体育组织最宝贵的资产。本章探讨了体育行业特有的人力资源挑战，包括运动员职业生涯管理、教练员与管理团队的选拔与保留。内容涉及绩效评估体系的构建（如何评估非量化贡献）、薪酬激励机制设计（如工资帽制度下的策略应用），以及跨文化团队的管理。对于俱乐部而言，青训体系的人才培养与发展路径规划是本章的另一核心议题。 第九章：体育法律、伦理与风险控制 体育管理必须在法律框架内进行。本章梳理了国际体育法、合同法、劳工法在体育领域的应用。重点分析了知识产权保护（商标、版权）、反兴奋剂法规、以及体育仲裁机制。此外，本章着重讨论了体育组织面临的伦理困境，如假球、歧视问题，并提出了构建强健合规（Compliance）体系和危机管理预案的实操方法，以应对日益严格的监管要求。 第四部分：体育产业前沿趋势与未来展望 第十章：数字化转型与数据驱动决策 数据正在重塑体育的方方面面。本章探讨了大数据、人工智能（AI）在体育管理中的应用前景。内容包括：观众数据分析（Fan Analytics）指导营销和票务策略，运营数据优化场馆效率，以及运动表现分析（Performance Analytics）的商业化价值。讨论的重点是体育组织如何建立有效的数据治理结构，将原始数据转化为战略洞察力。 第十一章：全球体育产业的国际化与本土化 全球体育市场的扩张带来了新的机遇与挑战。本章分析了体育IP的跨国界传播策略，包括海外扩张的模式选择（特许经营、合资、直接投资）。同时，探讨了文化差异对体育产品接受度的影响，以及如何在国际化进程中，保持和利用本土市场的独特吸引力。本章将涉及国际体育组织的治理结构与全球体育外交的角色。 第十二章：可持续发展与社会责任（CSR） 现代体育组织被期望成为积极的社会力量。本章将可持续发展目标（SDGs）与体育管理相结合。内容包括：如何设计和实施有意义的社区参与项目、环境责任（如减少碳足迹）、以及确保体育运动的包容性与公平性。探讨了如何将企业社会责任（CSR）内化为核心竞争力的来源，实现经济效益与社会效益的双赢。 --- 本书特色： 深度融合理论与实务： 每一章节均结合了国际顶级体育组织（如欧洲五大联赛俱乐部、国际单项体育联合会、奥运会组委会）的真实案例与管理实践，避免了纯理论的空泛。 分析工具箱： 提供了可直接应用于实际工作的管理工具、模型和评估框架，强调可操作性。 前瞻性视野： 紧密跟踪了体育科技（Sport Tech）、Web3.0在体育票务和粉丝经济中的应用等最新趋势，为管理者规划未来布局提供参考。 读者对象： 体育产业管理者、体育赛事组织者、体育经纪人、体育产业投资分析师、体育管理专业学生及相关领域政策制定者。

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作为一个业余教练，我一直在寻找能够提升我训练课质量的优质材料，这本书的出现无疑是雪中送炭。我通常会花大量时间去搜集各种训练素材，但很多都是零散且缺乏系统性的。这本书的伟大之处在于，它提供了一整套从基础到高阶的、逻辑严密的运球技术体系。我尤其关注其中关于“压力下处理球”的那几个章节，这在我们的日常训练中是至关重要的实战环节。作者似乎非常了解教练员的需求，书中不仅有单个技术的图解，还穿插了许多可以立即投入使用的“微型训练单元”，这对我来说简直是太方便了，可以直接借鉴并应用到明天的训练计划中去。而且，这本书的语言风格非常专业又不失亲和力，即使是一些晦涩的技术术语，也能通过清晰的配图得到完美的解释，确保了信息传递的准确性和高效性。我强烈推荐给所有在基层足球领域耕耘的同仁们，它能极大地丰富你的训练资源库。

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我本来以为这本书会是一本典型的“大而空”的体育读物，充满了华而不实的口号，但阅读体验完全出乎我的意料。它的细致程度达到了令人发指的地步，真正体现了“魔鬼在细节中”的哲学。我随便翻到一页，里面竟然详细对比了用脚内侧推拨球和用脚背搓球时，脚踝锁定的不同角度要求。这种对微小肌肉群控制和关节角度的精确指导，让我意识到，我们平时练习时忽略了多少提升空间！更让我惊喜的是，书中还涉及到了心理素质在运球过程中的影响，比如如何在被贴身防守时保持冷静，如何利用眼神迷惑对手。这已经超越了一般的“技术指南”范畴，更像是一本关于“足球思维”和“身体控制的艺术”的综合指南。这本书的价值，在于它迫使你重新审视自己过去习以为常的每一个动作，并带着批判性的眼光去优化它。

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这本书的装帧和印刷质量绝对是顶级水准，光是这一点就值回票价了。我收到快递时小心翼翼地打开，看到内页的彩色插图那种清晰度和色彩还原度，简直是博物馆级别的展示。对于学习技术动作来说，清晰的视觉参考是第一位的，这本书在这方面做到了极致。特别是那些高速运动中的分解动作截图，每一个关键帧都捕捉得无比到位，每一个肌肉群的拉伸和收缩都清晰可见。我拿来和以前购买的其他技术书籍对比了一下，明显感觉到在捕捉“动态美感”和“技术精准度”上，这本书更胜一筹。这让我对作者的专业精神肃然起敬，他显然投入了巨大的心血和资源去制作这套视觉材料。对于那些注重实操和效果的读者来说，这本书提供的视觉信息密度是无与伦比的，它让复杂的足球运动变得可以被视觉化、可被量化地学习。

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我不得不说，这本书的结构编排简直是教科书级别的典范。它没有采用那种枯燥乏味的理论堆砌，而是非常自然地将复杂的运球技巧分解成一个个可以独立掌握的小模块。我最欣赏的是它对“节奏感”和“重心转移”这些抽象概念的具象化描述。很多技术书籍只是告诉你“要快”或者“要稳”，但这本书却通过一系列精妙的图例和文字描述，让我清晰地理解了如何在高速奔跑中保持球性，以及如何在瞬间改变方向时，身体的哪个部分需要先做出反应。这种循序渐进的教学方法，极大地降低了学习的难度，让原本望而生畏的“花式盘带”也变得触手可及。我尝试着在家里的小空间里对照着书中的某个基础姿势进行模仿练习，光是调整站姿和持球角度的小小变化，就立刻感受到了球性上的显著提升。这本书不仅仅是在教“做什么”，更是在教“为什么这么做”，这种对技术原理的深度挖掘，才是真正区分平庸与卓越的关键所在。

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这本书的封面设计简直让人眼前一亮，那种充满力量感的色彩搭配和动感的图形元素，一下子就抓住了我的眼球。我是一个资深的足球爱好者，平时也喜欢研究战术和技术细节，所以看到这本书的标题时，我就知道我必须得拥有它。拿到实物后，我立刻被那种高质量的印刷和纸张质感所折服，每一次翻阅都像是在享受一次视觉盛宴。内容上，虽然我还没有完全深入阅读，但光是目录和前言部分，就透露出作者对足球运动深刻的理解和执着的态度。我特别期待书中对于不同气候条件下、不同场地材质下的技术细节解析，毕竟实战中遇到的情况总是千变万化的，理论结合实际的指导才能真正帮到我们提高。这本书的排版布局也十分合理，文字和图片之间的穿插设计得非常巧妙，让人在学习技术动作的同时，也能享受到阅读的乐趣。我敢断言，这绝对是一本值得反复研读的宝典，无论是对于初学者建立扎实的基本功，还是对于老球员查漏补缺、寻求突破，都具有极高的参考价值。

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我已经练起来了！

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