具體描述
《塔塔:一個百年企業的品牌進化》將全麵探秘塔塔能夠百年屹立不倒，並發展至成為印度最大企業集團的品牌建設秘密。任何基業長青的企業，一定會有其之所以如此的理由和內在動力。從塔塔這兒，相信中國企業傢可以得到不少的藉鑒，從而推動中國企業的持續和穩步發展。
海報：
著者簡介
摩根•威策爾（Morgen Witzel），英國埃剋塞特大學商學院名譽高級研究員，溫斯洛普集團高級顧問。他曾經撰述瞭15本商業和管理方麵的著作，如《管理史》、《在中國經商》、《做自己的管理專傢》等。他亦是若乾財經報刊的專欄作者，其文章經常發錶於《金融時報》、《聰明經理人》、《金融世界》等行業知名的刊物之上。
圖書目錄
原版序
緻謝
前言
第一章 價值閤一
小車大作為
醒來吧！
“我將永遠屹立”
印度的驕傲
驚人的數字
集團品牌的作用
走進塔塔品牌
本書的結構
第二章 洞見明天的人
創始人
商業與理想主義
女皇紡織廠
泰姬瑪哈酒店
TISCO
關於詹姆謝特吉•塔塔的傳說
第三章 為瞭人民的信任
成長與失意
用情領導
印度航空公司
世界公民
第四章 變革之路
獲得掌控
品牌的顯性化
品牌溝通
品牌保護
全新的塔塔
海外品牌形象
第五章 品牌共生
塔塔品牌傢族
品牌參與
健康發展：塔塔品牌對公司品牌的支持
光環效應：公司品牌對塔塔品牌的支持
創造信任：塔塔集團在南非
亞洲現代性：泰姬酒店
“我的塔塔”
第六章 顧客眼中的塔塔
熱望者與成就者
塔塔特徵
印度以外的形象
企業客戶中的形象
小結
第七章 塔塔的雇主品牌
雇主品牌
價值觀與領導
敢於嘗試
共同創造雇主品牌
結論
第八章 塔塔的金融品牌
與政治共舞
講好故事
金融品牌
環球期望
第九章 “我們不做慈善”
創造卓越
建設印度
塔塔慈善基金會
社區服務與品牌價值
良性循環
投資者價值
放眼世界
第十章 這不隻是一個品牌的故事
進取精神
塔塔品牌特質
印度以外
建立集團品牌的啓示
附錄1：塔塔集團簡介
塔塔的價值觀和宗旨
塔塔在中國
塔塔大事年譜
附錄2：塔塔集團公司列錶
發起人公司
塔塔集團主要從事的7大行業
附錄3：參考書目
· · · · · · (收起)
讀後感
《塔塔》对于我这种出入品牌大门的人来说，是一本恰到好处的指导之书。 前一阵子，刚刚看完了停歇了很久没有看的《乔布斯传记》，里面的种种关于乔布斯的事迹还萦绕在脑中，在想着品牌与故事，品牌与传奇故事，品牌与创始人的故事，品牌与创始人的传奇故事之间的种种...
評分抱着想了解印度最伟大公司塔塔的出发点，买了这本装帧精良的“大部头”，收到书后，还是对这本精装书的质量非常满意。 不过说实话，这本书完全可以在一天内翻完，内容实在单薄。 关于塔塔的历史，只要翻翻附录即可；关于品牌管理，全是生搬硬造，无甚新意；关于对塔塔的吹捧，...
評分《塔塔》对于我这种出入品牌大门的人来说，是一本恰到好处的指导之书。 前一阵子，刚刚看完了停歇了很久没有看的《乔布斯传记》，里面的种种关于乔布斯的事迹还萦绕在脑中，在想着品牌与故事，品牌与传奇故事，品牌与创始人的故事，品牌与创始人的传奇故事之间的种种...
評分《塔塔》对于我这种出入品牌大门的人来说，是一本恰到好处的指导之书。 前一阵子，刚刚看完了停歇了很久没有看的《乔布斯传记》，里面的种种关于乔布斯的事迹还萦绕在脑中，在想着品牌与故事，品牌与传奇故事，品牌与创始人的故事，品牌与创始人的传奇故事之间的种种...
評分《塔塔》对于我这种出入品牌大门的人来说，是一本恰到好处的指导之书。 前一阵子，刚刚看完了停歇了很久没有看的《乔布斯传记》，里面的种种关于乔布斯的事迹还萦绕在脑中，在想着品牌与故事，品牌与传奇故事，品牌与创始人的故事，品牌与创始人的传奇故事之间的种种...
用戶評價
如果說這是本品牌管理的書，則不夠專業；如果說這是本企業傳記，則不夠係統；如果說這是本公關軟文，則不夠吸引。無論如何，這本書的價值不足以補償良好的包裝以及塔塔這個品牌的內涵。僞書一本，鑒定完畢。
评分如果說這是本品牌管理的書，則不夠專業；如果說這是本企業傳記，則不夠係統；如果說這是本公關軟文，則不夠吸引。無論如何，這本書的價值不足以補償良好的包裝以及塔塔這個品牌的內涵。僞書一本，鑒定完畢。
评分樣書審讀
评分如果說這是本品牌管理的書，則不夠專業；如果說這是本企業傳記，則不夠係統；如果說這是本公關軟文，則不夠吸引。無論如何，這本書的價值不足以補償良好的包裝以及塔塔這個品牌的內涵。僞書一本，鑒定完畢。
评分瞭解品牌構建的一個窗口，大窗口
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