本書精選國際知名品牌創新營銷中國案例40個，真實且具有代錶性。它涉及行業麵寬，既有熱門行業、新興産業，如IT業的思科、甲骨文、宏基等計算機品牌的個案，也有支柱行業、製造業，如GE、鬆下、LG、東芝等電器品牌和勞斯萊斯、奔馳、沃爾沃、豐田等汽車品牌的實例，還有食品業、零售業、金融業、醫藥業、服飾業，如萬寶路、百威、達能等品牌的案例。
具體案例的編寫，都以“事實說話”為根據，即把各具特色的國際品牌在中國的曆程，如實地“搬”到讀者麵前，透視國際品牌在中國市場的營銷足跡，披露國際品牌在中國市場運作的商業機密，揭秘國際品牌成功營銷中國的戰略、戰術與管理之道。
本書適閤社會各界人士閱讀，特彆是滿足中國加WTO後的工商企業學習、適應、創新的需求，本書也為研究機構、高等院校相關專業與學科的師生提供瞭生動的、近距離的、鮮活的啓迪與參考。
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