本書全麵、係統地闡述瞭市場營銷學的基本理論和基本方法。綜觀全書，結構閤理、內容新穎、理論聯係實際、語言精練、說理深入淺齣，通俗易懂。本書既可作為經濟類和管理類專業學生的教學用書，也可作為企業界人士學習市場營銷知識的參考用書。
本書共13章，由一批具有豐富教學經驗的中青年骨乾教師閤作共同完成。
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