具體描述
本稿為“上海交通大學工商管理係列教材”之一。本教材較為全麵係統地介紹瞭市場營銷學的基本學科體係、原理和方法，從營銷概念、營銷環境、市場調研、市場細分、市場定位、營銷策略、營銷管理和控製，基本上按照管理學關於計劃、組織、領導和控製的綫索展開，在吸納國外已有成果的同時，結閤本國的教學實踐，在結構安排、內容選擇、理論與實踐相結閤等方麵都具有較為明顯的中國特色，是一本很好的市場營銷入門教材。
著者簡介
圖書目錄
總序
前言
第1章 市場與市場營銷
第2章 市場營銷觀念
第3章 市場營銷環境
第4章 市場的購買行為
第5章 市場營銷調研
第6章 市場需求預測
第7章 目標市場營銷
第8章 市場競爭策略
第9章 産品策略設計
第10章 價格策略設計
第11章 渠道策略設計
第12章 促銷策略設計
……
參考文獻
· · · · · · (收起)
前言
第1章 市場與市場營銷
第2章 市場營銷觀念
第3章 市場營銷環境
第4章 市場的購買行為
第5章 市場營銷調研
第6章 市場需求預測
第7章 目標市場營銷
第8章 市場競爭策略
第9章 産品策略設計
第10章 價格策略設計
第11章 渠道策略設計
第12章 促銷策略設計
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