具體描述
本書共分十二章，主體構思是將現代廣告學的基本原理融閤於藥品廣告活動的各環節中，再結閤藥品廣告本身的規律與特性，從藥品廣告的具體實踐中尋求現代廣告基本理論的支撐。該書全麵係統地介紹瞭藥品廣告的理論和研究方法，並結閤豐富的實際案例作瞭詳細透徹的分析。可供藥品廣告從業人員、醫藥營銷從業人員及相關專業的大中專院校學生作參考書。
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