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出版者:中国时代经济

作者:甘亚平 编

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787801694812

丛书系列:

图书标签:

• 2011年
• 营销
• 市场营销
• 品牌推广
• 销售技巧
• 商业策略
• 营销策划
• 营销管理
• 消费者行为
• 数字营销
• 增长黑客

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这本书，怎么说呢，读完之后我脑子里装的都是那些错综复杂的商业案例和那些教科书式的理论分析，感觉像是被硬生生地塞进了一个高速运转的商业漩涡里。作者对于市场趋势的洞察力，简直是令人叹为观止，他能把那些看似毫无关联的数据点串联起来，构建出一个宏大而严密的商业逻辑图景。我特别喜欢其中关于“蓝海战略”的应用解析，它不仅仅停留在理论层面，而是深入到具体公司的转型案例中，比如那个濒临破产的传统制造业，是如何通过重新定义客户价值和渠道创新，实现了惊人的逆袭。那种抽丝剥茧的分析过程，让我这个非科班出身的人，都能清晰地看到每一步决策背后的权衡与取舍。书里没有太多煽情的叙事，更多的是冷峻的数据和精密的模型，但正是这种克制，让其专业性和可信度大大增强。不过，说实话，对于初学者来说，可能前三分之一的部分有点晦涩难懂，需要反复咀嚼才能消化那些复杂的术语和框架。总而言之，这是一本适合已经有一定行业经验，想要进行系统性思维升级的专业人士阅读的深度著作。它提供的不是速效药，而是一整套构建长期竞争力的思维工具箱。

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说实话，我带着一种近乎挑剔的心态开始阅读这本书的，毕竟市面上营销类的书籍汗牛充栋，大多是换汤不换药的陈词滥调。然而，这本书成功地避开了那些俗套的陷阱，它真正做到了“颠覆性”。最让我耳目一新的，是作者对“情感连接”和“品牌故事”的解构。他没有停留在讲故事的层面，而是深入剖析了人类神经科学如何影响购买决策，以及如何通过精心设计的叙事结构，在潜意识层面与消费者建立起牢不可破的联系。书中的几个案例，特别是关于一个奢侈品品牌如何在社交媒体上成功地将“稀缺性”转化为“渴望感”的分析，简直是教科书级别的演绎。我读到那些关于“共鸣点构建”的部分时，不得不停下来，思考我自己的品牌定位是不是过于理性而缺乏温度。这种引导你进行深度自我反思的写作方式，才是真正高水平的商业写作。它让你意识到，营销的本质，最终还是关于人性的理解与驾驭。这本书的深度，远超出了我对一本营销书籍的预期。

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这本书给我的整体感觉是：信息密度极高，但阅读体验却出乎意料地流畅。作者的文笔非常精准，仿佛他手中的每一个词语都经过了精确的称重，没有一个多余的字。我最喜欢书中对“危机公关的预案设计”那部分的阐述。它不再是事后诸葛亮式的总结，而是提供了一整套前瞻性的风险识别矩阵和快速反应SOP。我过去总觉得公关是临场发挥，但这本书清晰地展示了，顶级的公关能力，恰恰是源于最周密、最详尽的准备工作。书中详细描绘了如何构建一个“舆情防火墙”的架构，包括从内部信息流的控制到外部情绪的疏导，每一个环节都被量化和流程化了。这种将艺术性极强的公关工作，用工程学的思维去解构和重塑的方式，极大地提高了我的安全感和专业度。阅读它，就像是获得了一份企业生存的“压力测试报告”，虽然读起来有点紧张，但绝对是极其宝贵的经验财富。这本书的价值在于，它让你提前预见并化解那些可能毁灭品牌的潜在危机。

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翻开这本厚重的册子，我最先感受到的是一种扑面而来的实用主义气息。它没有那些花哨的封面或者故弄玄虚的标题，内容直接切入痛点，就像一位经验丰富的老船长在教你如何在暴风雨中掌舵。书中那些关于“用户画像细分”和“转化漏斗优化”的章节，简直是为我量身定做的指南。我过去一直苦于营销活动效果难以量化，投入产出比总是个谜团，但这本书提供了一套清晰可操作的衡量标准和优化路径。我尤其推崇作者对“内容营销的长期主义”的坚持，他没有鼓吹短平快的那种流量陷阱，而是强调通过持续输出高质量、有价值的内容，建立起用户心智中的权威地位。我尝试着在自己的小团队里应用了书中提到的一种A/B测试方法，虽然只是微调，但几周下来，我们的邮件打开率竟然提升了近百分之十五，这种立竿见影的效果，让我对这本书的信服度飙升。它不是那种“只可远观”的理论，而是可以马上搬到工位上实践的实操手册，语言风格朴实，逻辑清晰，读起来非常痛快淋漓。

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拿到这本书时，我本以为会是一本关于最新工具和平台的介绍性读物，毕竟科技日新月异，今天的热门工具明天可能就被淘汰了。但出乎意料的是，这本书的立意非常高远，它讨论的是营销哲学的根基问题，是跨越技术周期的底层逻辑。作者花了很大篇幅去探讨“价值交换的本质”以及“市场信任的建立机制”，这些内容虽然不直接教你如何操作某个软件，但却决定了你长期策略的成败。我欣赏它那种历史的厚重感，书中穿插了一些古代商业思想的影子，将现代的数字营销策略放置在一个更宏大的商业文明的背景下进行审视。这使得我阅读过程更像是一场哲学思辨，而不是简单的技能学习。例如，书中对“稀缺性”在不同文化背景下的表现差异进行了细致的比较，这对我拓展国际业务的思路非常有帮助。这本书更像是一盏指引方向的灯塔，而不是一张具体的地图，它教会你如何思考“为什么”，而不是仅仅告诉你“怎么做”。

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