本書係“服裝經營與管理核心課教程”之一。
本書運用市場營銷管理理論，結閤服裝行業的現狀與發展，係統地分析瞭服裝市場結構與行為模式，講述瞭如何進行市場調查研究和選擇營銷機會並製定切實可行的市場營銷戰略等內容，對服裝企業及服裝院校管理專業師生瞭解新形勢下服裝市場營銷理念並進行實際操作有很強的指導作用。
本書結構安排閤理，重點突齣，論述簡潔明瞭，通俗易懂，適閤服裝管理專業師生、企業管理人員和營銷人員閱讀。
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