具体描述
网络营销是电子商务的重要组成部分和主要体现形式，是当前经济管理理论研究和企业实践的热点。本书按照网络营销的理论体系，分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制共9个方面概述了基本理论，并精选了若干实例。全书共精选案例近60个，对其中约40个案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解，也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。
本书适合从事网络营销和电子商务的管理、动作、研究和学习的企业管理者，各类商务人员、政府领导及在校师生和科研究人员，也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。
本书既可单独使用，也可配合相关教材学习使用。
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用户评价
这本书对我日常工作的辅助价值是无法估量的。我发现自己开始不自觉地运用书中所提及的批判性思维工具来审视手头的每一个项目方案。它不仅仅是提供了一套“做什么”的操作指南，更重要的是教会了“如何思考”的方法论。书中对于评估标准建立和风险预警模型的阐述，其严谨程度堪比专业咨询报告。我特别欣赏作者在论述某项策略的局限性时所持有的那种坦诚和审慎态度，没有过度美化任何流程，而是直面其中的固有缺陷和潜在风险，这一点在很多同类书籍中是比较少见的。这种求真务实的精神，使得书中的建议具有极强的实操性和可信度。此外，书中的案例虽然是虚构或经过高度提炼的，但其内在的商业逻辑却极其扎实，当我尝试用这些逻辑去套用我自己的商业场景时，总能找到新的突破口。读完后，我感觉自己手中多了一把精密的尺子，用来丈量和校准我过去的一些模糊判断。
评分阅读这本书的过程，简直像是一场对思维模式的深度重塑之旅。我原本以为它会是一本枯燥的理论堆砌，但实际上，作者展现出了一种极其敏锐的洞察力和极其灵活的思维跳跃性。在探讨一些宏观商业趋势时，作者能迅速地将其与看似不相关的社会学或心理学原理相结合，构建出一个多维度的分析框架。这种跨学科的视角让我耳目一新，它迫使我跳出固有的条条框框去审视问题。比如，书中对用户行为转变的分析，并没有停留在传统的动机层面，而是引入了“注意力稀缺经济”下的决策惰性理论进行解释，这种深度挖掘令人叹服。文字表达上，作者的语言风格时而激情澎湃，如同演讲一般富有感染力，时而又变得极其精准和冷静，如同精密仪器在进行测量。特别是章节之间的过渡，处理得极为巧妙，总能通过一个精妙的反问或一个引人入胜的小故事，自然而然地将读者的注意力引向下一个核心议题，保持了阅读节奏的张弛有度，丝毫没有拖沓感。
评分这本书的价值，很大程度上体现在它所激发出的探索欲和后续学习的动力。它像是一个知识的引爆点，而非终点站。读完核心内容后，我立刻被书中提及的几个关键概念深深吸引，并立即去查阅了相关领域的拓展资料，包括那些作者在脚注中轻轻带过但极具深度的理论来源。这种由内而外驱动的学习行为，是我阅读许多其他书籍时难以获得的体验。作者在构建知识体系时，留下了许多“开放性问题”和“未竟的思考”，这些都不是为了炫耀，而是真诚地邀请读者加入到这场持续的认知探索中来。书的最后一部分，更是像一个精心设置的“知识导航图”，指引读者可以深入钻研哪些细分领域，这对于希望系统性提升的读者来说，简直是无价的指引。它教会我的最重要一点是：知识的迭代永无止境，而这本书，就是开启下一段征程的可靠船票。
评分这部书的装帧设计和排版布局给我留下了非常深刻的印象。首先，封面采用了哑光处理，触感细腻且不易留指纹，主色调是沉稳的深蓝色与充满活力的橙色形成对比，既专业又不失现代感。内页的纸张选择也颇为考究，略带米黄的色调有效减轻了长时间阅读带来的视觉疲劳，印刷的清晰度和墨迹的均匀度都达到了很高水准。更值得称赞的是其内部的结构编排。章节的划分逻辑清晰，每一部分都有明确的导读和总结，使得信息的获取和知识点的梳理变得异常顺畅。图表和示意图的绘制精美且信息密度适中，不会让人感到信息过载。例如，在介绍某一复杂概念时，作者会用一个简洁的流程图来辅助说明，大大降低了理解门槛。书脊的装订非常牢固，即使频繁翻阅，也未见松动迹象，这对于工具类或需要经常查阅的书籍来说至关重要。整体来看，从拿到书的那一刻起，就能感受到出版方在每一个细节上倾注的匠心，这无疑为阅读体验增添了极大的愉悦感，让人更愿意沉浸其中，细细品味。
评分从文学鉴赏的角度来看，这本书的叙事魅力同样不容忽视。作者仿佛是一位技艺高超的“故事编织者”，将原本可能生硬的商业逻辑巧妙地融入到生动的人物对话和场景描述之中。阅读过程中，我时常会产生一种身临其境的感觉，仿佛自己就是那个在会议室里与团队激烈讨论的决策者。这种代入感极大地增强了知识的吸收效率，因为情感的参与往往能加深记忆。书中对不同决策者心路历程的刻画细腻入微，成功地还原了商业世界中那种复杂的人际博弈和心理暗流。例如，对“沉默成本”的心理描绘，用了一段极为精彩的内心独白，将那种进退两难、自我说服的矛盾状态刻画得淋漓尽致，读来让人唏嘘不已。这种将理性商业分析与感性人物塑造完美融合的写作手法，极大地提升了本书的文学价值，使它远超一般的商业指导手册的范畴。
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