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企業形象原理

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羅長海
清華大學齣版社
2003-8-1
228
29.00元
平裝(無盤)
9787302069744

圖書標籤: 形象  傳播  企業   


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发表于2024-11-28

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圖書描述

本書以生動精練的語言,通過具體詳實的資料,邏輯嚴密的論證,旁徵博引的藉鑒,闡明瞭企業形象既是公司的個體形象、類形象、組織形象、藝術形象和自為形象(簡稱“五象”)的復閤集成,也是公司的客觀企業形象、社會企業形象和主體企業形象(簡稱“三象”)的復閤集成。正確的企業形象戰略,就是堅持“三象”促進,“五象”並舉,重在自為;詳細設置瞭符閤“三象”不同特點的企業形象調查問捲,或數據調查項目;在中肯評析文獻中已有的企業形象設計若乾原則的基礎上,提齣並深入地論述瞭企業形象設計的“閤規”、“閤法”、“閤德”和“閤藝”四原則。在明確企業形象設計就是CIS設計的前提下,在迴顧總結萌發CIS曆史前提和CIS發展四個階段的基礎上,指齣瞭CIS設計的具體內容,匯集瞭CIS設計的藉鑒綫索;既論述瞭企業形象塑造總原則,也論述瞭“根”塑造的“四輪驅動”原則和“內”“外”塑造原則;既論述瞭企業形象傳播中應堅持“真善美”和“利眾利企”的態度,也論述瞭企業形象傳播如何實現“大眾與大使”、“符號與活動”、“名與實”、“形與神”的統一;既分析瞭企業形象評價主體的多樣性和權威性問題,更剖析瞭企業形象評價標準的文明度、知名度和美譽度的統一。

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如果說是教材類中,這書還跟得上點時代,不過現在看來也不行瞭。社會在變!

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本書的從企業形象的多個維度對企業形象進行瞭解讀。探究企業形象為何會被重視的根源,企業形象包含的三相,五象以及企業形象塑造所要遵從的原則。在後麵的幾張總,還對CIS(corporation identity system)進行瞭梳理,提齣企業形象的塑造,要從VI(Visual Identity),BI(Behavior Identity),和MI(Mind Identity)三個方麵進行塑造,其中其中以BI為重點。在最後還列齣瞭評判標準(文明度,知名度,美譽度)。整本書的編排充分的體現齣瞭辨證唯物主義的觀點,是一般不錯的書,推薦。

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本書的從企業形象的多個維度對企業形象進行瞭解讀。探究企業形象為何會被重視的根源,企業形象包含的三相,五象以及企業形象塑造所要遵從的原則。在後麵的幾張總,還對CIS(corporation identity system)進行瞭梳理,提齣企業形象的塑造,要從VI(Visual Identity),BI(Behavior Identity),和MI(Mind Identity)三個方麵進行塑造,其中其中以BI為重點。在最後還列齣瞭評判標準(文明度,知名度,美譽度)。整本書的編排充分的體現齣瞭辨證唯物主義的觀點,是一般不錯的書,推薦。

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