具体描述
市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科，它从工商企业的角度出发，研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，市场营销学得到了迅速发展，正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。
本书论述了市场营销的原理，获取市场信息的方法和手段，市场营销的战略、决策、计划与组织，市场营销的策略与技巧。
本书在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分，具体内容包括市场营销学原理，市场调查与预测，市场营销信息系统，市场营销决策、计划与组织，市场营销战略，产品策略、价格策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论的创新等。为了方便教堂，每章后均附有思考题和案例分析。
本书适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生，也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。
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用户评价
坦白说，我拿到这本书的时候，是带着一丝怀疑的，毕竟市面上的同类书籍实在太多，大多不过是陈旧观点的堆砌，缺乏新意。然而，这本书带给我的震撼是层层递进的。它最让我眼前一亮的地方，在于其对“数字化转型”浪潮下营销范式的深刻反思与前瞻性布局。作者显然不是那种墨守成规的学者，他对新兴技术如大数据、人工智能在市场细分和个性化推荐中的应用，进行了极其深入和细致的剖析。我尤其对其中关于“内容生态系统”的构建一章印象深刻，它颠覆了我以往对传统广告投放的认知，强调了价值共创和社群粘性的重要性。那种叙事风格，与其说是在写书，不如说是在进行一场高水平的行业对话，笔锋犀利，观点独到，充满了挑战性和启发性。它不满足于告诉你“是什么”，更着重于探讨“为什么会这样”以及“接下来该怎么做”。每一次阅读都像是一次头脑风暴，促使我不断审视和修正自己原有的思维定势。对于身处快速变化市场环境中的实战派来说，这本书无异于一剂强心针，提供了穿越迷雾的清晰路径。
评分这本厚重的书籍摆在书架上，散发着一种沉稳的气息，光是封面设计就透露出一种专业而严谨的态度。初次翻开，我立刻被它清晰的逻辑结构所吸引。它仿佛一位经验老到的向导，带着我一步步深入一个全新的领域。开篇对于基础概念的阐述，简直是教科书级别的精准，没有丝毫的含糊不清，每一个术语的界定都如同钢筋水泥般牢固可靠。我特别欣赏作者在理论框架构建上的匠心独运，他没有停留在空中楼阁般的抽象讨论，而是巧妙地引入了大量的经典案例进行佐证。那些案例的选择极其考究，既有耳熟能详的跨国巨头，也有近年来快速崛起的“黑马”，这使得原本可能枯燥的理论瞬间变得鲜活起来，仿佛置身于真实的商业战场，亲眼见证每一个策略的制定与执行。读到关于消费者行为分析的部分，我感觉自己像是被赋予了X光，能够穿透迷雾，洞察到人们内心深处的购买动机和决策过程。作者对心理学原理的运用达到了炉火纯青的地步，让人不得不佩服其深厚的学术功底和对市场脉搏的精准把握。总而言之，这本书为我建立了一个坚实而全面的知识基石，是任何想要认真对待这个学科的人都不可或缺的入门砖。
评分这本书的排版和装帧设计，起初让我觉得有些“老派”，厚厚的纸张和略显保守的字体选择，似乎预示着这是一本学院派的冷硬读物。但是，一旦沉下心去阅读，就会发现它内在的逻辑和脉络是多么的流畅自然，全然没有预想中的晦涩难懂。作者在阐述复杂的定价策略时，居然用了一个关于古董拍卖的生动例子，瞬间将原本高深的经济学模型拉回到了日常可感知的层面。这种“以小见大，化繁为简”的叙事技巧贯穿始终。让我感到惊喜的是，它并没有回避营销伦理和可持续发展等“敏感”话题。在探讨品牌社会责任时，作者的论述充满了人文关怀，强调了企业在创造利润之外的价值使命。这让这本书的立意一下子拔高了，它不再仅仅是一本工具书，更像是一本关于如何做负责任的商业人士的指南。阅读过程中，我经常停下来，合上书本，陷入对自身职业价值观的深思，这种引发深度自我反思的阅读体验，是很多畅销书无法比拟的。
评分读完这本书的最后一章，我产生了一种强烈的“意犹未尽”之感，仿佛刚刚结束了一场马拉松式的思维训练。这本书最值得称赞的一点在于其平衡感——它既有扎实的理论根基，又不失对未来趋势的敏锐嗅觉。作者对于“整合营销传播”（IMC）的论述，达到了一个全新的高度，他不仅仅是罗列了各种沟通渠道，而是深入剖析了如何在跨渠道传播中保持品牌声音的一致性和冲击力，甚至探讨了在虚拟现实环境中品牌形象构建的可能性。我特别欣赏作者在行文末尾留下的开放性问题，这些问题没有给出标准答案，而是鼓励读者将书中所学应用于各自的实际困境中去探索。这种将学习主体性还给读者的做法，极大地激发了我的主动思考和实践欲望。这本书与其说是一部终结性的著作，不如说是一个起点，它为我打开了无数扇通往更深层次商业智慧的大门，让我对未来的职业发展有了更清晰、更有信心的规划。
评分我尝试过用碎片化的时间来阅读这本书，但很快就发现这是一种徒劳。它要求读者全身心地投入，去跟随作者构建的复杂思维迷宫。这本书的知识密度极高，几乎每一页都值得被荧光笔标记，信息量大到让人需要反复咀嚼才能完全消化。尤其是关于市场调研方法的介绍部分，涉及了从定性到定量的各种研究工具的优缺点及其适用场景，其详尽程度几乎可以作为一份独立的研究方法论手册。作者对数据的解读能力令人叹服，他教会我的不仅是如何收集数据，更是如何从数据背后的“人性”中提炼出真正有价值的商业洞察。我发现自己过去在做市场分析时，很多直觉性的判断，其实都缺乏坚实的理论支撑，而这本书恰恰填补了这一块的知识空缺。它不提供速效药，而是提供了一套科学的思维操作系统，让你自己能够构建分析模型。对于那些追求知识的深度和广度，不满足于浮光掠影般了解概念的求知者来说，这本书绝对是值得投入时间和精力的巨大宝库。
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