具體描述
沃夫岡·拉茨勒是一個戰略傢。《財富》雜誌評論：“他是一個冒險傢，他到處尋找懸崖峭壁。”在這本書裏，他第一次詳盡地闡述瞭奢侈品的曆史淵源、經濟背景、道德倫理分析和對社會進步不可或缺的作用。他對奢侈品的概念除瞭物質産品之外，更延伸到瞭健康、休閑、旅遊、體驗、飲食、運動、社交等多方麵。書中記述瞭包括範思哲、萬寶龍、斯沃奇、阿斯頓·馬丁、香奈爾、Tiffany等國際著名奢侈品牌的發展史，精彩紛呈。
在全球化經濟中，産品越來越多地成為一種象徵，今天的奢侈品就是明天的普通産品。而這種奢侈品轉化的速度，恰恰體現瞭社會技術進步和經濟水平提高的快慢。作者認為，在這種情況下，我們的經濟思維需要改變。奢侈品需要建立新的標準，從而刺激消費，促進經濟發展。通過高質量的工作和更多的附加值促進社會富裕的進程。奢侈品必須具有可信度和獨特的風格，必須不斷創新，否則就有停滯不前的危險，即使是最著名的品牌也可能陷入危機。在21世紀，如何管理和發展品牌成為瞭品牌創立者的一大挑戰。誰能把奢侈品和品牌有創意地不斷開發，員工和企業間就會産生內在的聯係。隻有整個方案(設計，生産，産品性能) 穩定統一，一個品牌纔會擁有自己的讓消費者著迷的風格。
著者簡介
圖書目錄
1 技術幻想成為現實
2 從電影人物到名牌産品
3 阿斯頓・馬丁――傳統和進步帶來的品牌價值
4 什麼是奢侈？
第二章 奢侈品簡史
1 奢侈是資本主義的基礎
2 奢侈品――有用的弊端
3 炫耀性消費孕育品牌
……
第三章 高尚品牌理論
……
第四章 富裕使奢侈品對於世界彌足珍貴
……
第五章 如此打造成功品牌
……
第六章 汽車社會的未來
……
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
好書
评分完全沒品齣這本書的好
评分好書
评分首先 奢侈是一個不確定的概念 根據不同的社會文化消費水平和個人意誌而定 其次 過度消耗的舊式奢侈注定會被創造性的新式奢侈所取代 第三 奢侈品牌的建立發展與完善有賴於傳統 創新和管理 三者缺一不可 第四 缺什麼也不能缺個性 最後 知其然而不知其所以然 一件Brioni西裝也還是給不瞭你想要的地位
评分是野心點亮瞭我們要追求的人生......
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