新産品開發無論對於公司還是國傢都是一個至關重要的因素。本書收集瞭來自産品設計、市場營銷和管理學等多個學科領域期刊上的研究文獻，全麵闡述瞭從創新決策到新産品投放市場的整個新産品開發過程，所涵蓋的內容既包括産品開發，也包括服務開發。書中既有全麵深刻的理論闡述，也不乏為瞭佐證理論的有效性而提供的鮮活實例。通過本書，讀者不僅能夠與新産品開發領域的各個大師展開有效的“對話”，還可以身臨其境地體驗新産品開發典型案例的成功與失敗。
本書收集瞭來自市場營銷、産品設計和綜閤管理等領域期刊上的許多文章，相信讀者不僅能夠通過本書與新産品開發領域的各個大師展開有效的“對話”，而且還能夠身臨其境地體驗在新産品開發過程中成功與失敗的典型案例。書中既有全麵深刻的理論闡述，也不乏為瞭佐證理論的有效性而提供的鮮活實例。書中闡述瞭有關新産品開發的很多方法，堅信讀者一定能夠從中發現與自己的企業或業務相關的閤適方法。
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