具体描述
本书从我国广告管理的法律规范、行业自律规则和社会监督特色三个层面，详尽地阐述了有关广告管理的基本理论、基本制度、活动规则和行为规范等。
本书内容涵盖了三个层次：
第一个层次——第一章至第四章：基本理论篇。阐述了广告的基本理论、广告管理的基本理论、广告管理的法律体系、自律体系、社会监督体系和广告管理的基本制度（包括广告合同制、广告代理制、广告审查制、广告收费制、广告业务档案制）等内容。
第二个层次——第五章至第十章：广告活动管理篇。阐述了对广告主体、对广告经营活动的管理、对广告发布行为的管理等内容；对特殊商品广告和专项广告的管理；对虚假违法广告的管理等内容。
第三个层次——第十一章：介绍了国外广告业和广告管理的有关情况。
本书在写作中，办求理论性强，实用价值高。书中附有案例分析题、广告审查员资格考试题和主要法律法规，不仅适合高校广告专业的本科生、大专生、研究生系统地掌握广告与法规方面的知识；而且适合于企业广告组织的广告人员、广告公司的专业人员、媒介广告部的广告工作人员在答订广告合同、代理广告业务、提交或审查广告证明文件、支付告费用、建立广告业务档案以及对特殊商品广告和专项广告的申请、审查过程提供行动指南。
作者简介
目录信息
第二章 广告管理的基本原理
第三章 我国广告管理的法律体系
第四章 对广告活动主体的管理
第五章 广告经营活动规范
第六章 对广告发布活动的监督管理
第七章 特殊商品广告的管理
第八章 专项广告管理
第九章 对广告违法行为的处罚
第十章 国外广告管理概况
附录一 广告案例分析题
附录二 广告审查员资格考试题
附录三 广告法律、法规
参考书目
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读后感
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用户评价
我最欣赏的是书中那些关于“跨文化传播障碍与本土化策略”的章节，它彻底颠覆了我过去对全球化营销的刻板印象。作者没有简单地鼓吹“一招鲜吃遍天”的全球统一战略，而是通过大量鲜活的、略带幽默感的跨国合作“翻车”案例，揭示了文化差异在沟通中的微妙陷阱。比如，书中详细分析了某个国际品牌在东南亚市场因为使用了错误的色彩符号而引发的公关危机，那种对符号学和色彩心理学的深入解读，让我大开眼界。这本书的叙事方式在这里变得非常生动和人性化，充满了对人类行为复杂性的洞察力。它教会我的不是一套固定的公式，而是一种保持谦逊和持续学习的态度，去理解每一个本地市场的独特语境。读完后，我立刻拿起笔，在我的项目计划书上重写了针对新兴市场的传播草案，里面的很多细节调整，都得益于这本书提供的细腻视角。
评分这本书的写作风格真的非常“学者范儿”，语言严谨，逻辑链条清晰到几乎找不到可以挑剔的瑕疵。每一论点的提出都有详实的数据支撑或者可靠的理论来源作为后盾，参考文献部分做得极其扎实，看得出作者在资料搜集和整理上花费了巨大的精力。不过，也正因为这种极端的严谨性，我偶尔会觉得阅读的节奏稍微有点慢，更像是在阅读一篇篇经过精心打磨的学术论文合集，而不是一本面向大众或初学者的入门读物。对于那些渴望快速掌握核心技能的实操型读者来说，可能需要投入更多的耐心去消化那些密集的学术名词和复杂的模型推导。比如在讨论“市场份额动态模型预测”的那部分，推导过程之详尽令人叹服，但对于我这种更侧重于策略执行层面的读者而言，可能需要反复阅读才能完全领会其深层含义。它更像是一本为研究生或资深从业者准备的案头工具书，随时可以查阅和验证自己的理论框架。
评分哇，这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面那种略带复古的米白色调，配上那种简洁有力的深蓝色字体，一下子就抓住了我的眼球。翻开内页，纸张的质感也相当出色，那种略微粗粝但又不失光滑的触感，读起来非常舒服，长时间阅读眼睛也不会感到疲劳。而且，我特别欣赏作者在版式布局上的用心，大量的留白设计让每一页的内容都显得井井有条，重点信息突出，阅读起来丝毫没有拥挤感。看得出来，出版团队在细节上是下了大功夫的，这对于一本严肃的专业书籍来说，简直是加分项。我之前读过一些同类的教材，常常因为排版过于陈旧和密密麻麻而望而却步，但这本书完全没有这个问题，它在保证信息密度的同时，成功营造了一种愉悦的阅读体验。比如，一些关键概念的图表制作得非常精美且逻辑清晰，即便是初次接触这个领域的读者，也能迅速抓住核心要点。总而言之，从物理层面上讲，这本书的制作水准达到了一个非常高的水准，拿在手上就觉得物超所值。
评分我花了整整一个下午的时间来研读其中关于“品牌叙事结构与消费者情感链接”的那一章，简直是受益匪浅。作者并没有停留在那种宏观、空泛的理论阐述上，而是深入挖掘了不同文化背景下，叙事策略如何潜移默化地影响购买决策的全过程。举个例子，书中对比了西方经典的英雄之旅模型与东方文化中强调的“和合”思想在现代营销中的应用差异，分析得鞭辟入里。我尤其喜欢作者引入的几个跨国企业的案例分析，那些分析不仅仅是简单地描述“他们做了什么”，更重要的是剖析了“为什么这么做”，以及在不同市场环境下，策略调整的底层逻辑是什么。这些案例都不是那种人尽皆知的陈词滥调，而是比较深入的、甚至带有一丝行业内部洞察的视角。这本书的厉害之处在于，它真正做到了将理论的深度与实践的广度完美结合，读完之后，我感觉自己对如何构建一个有生命力的品牌故事，有了一种全新的、更加立体的理解。
评分这本书给我的最大震撼是它对“技术伦理”和“社会责任”的强调，这部分内容在很多同类书籍中常常被一笔带过，但在这里却被提升到了一个核心地位。作者非常大胆地探讨了算法偏见对广告投放公平性的影响，以及大数据采集过程中用户隐私保护的边界问题，视角非常前沿和具有批判性。我深感这一点的重要性，因为在这个数据驱动的时代，如果从业者只关注转化率和ROI，而忽视了这些宏观的伦理风险，那么整个行业的基础都会变得脆弱。书中提供了一套思考框架，引导读者如何在一个技术高速迭代的环境中，建立起一套负责任的决策机制。这已经超出了纯粹的商业技能范畴，更像是对行业未来发展方向的一种深刻预警和道德指引。这本书成功地将“如何赚钱”和“应该如何做人”这两个问题，巧妙地融合在了一起，非常值得我们这些身处行业中的人深思。
评分狗屎一样的用别人的片段拼拼凑凑，麻烦学聪明点，不要有太过愚蠢的痕迹~~~
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