具體描述
本書以全新的架構建築起廣告學的基本體係，信息新穎飽滿、個案精彩生動，內容係統全麵。可作為本科、專科教材，供廣告、營銷、藝術設計等專業作為專業基礎課課本使用。
著者簡介
圖書目錄
緒 論
第一章 特質論
第一節 廣告的本質與特徵
第二節 廣告與市場營銷的關係
第三節 廣告的功能與分類
第二章 曆史論
第一節 廣告的起源
第二節 中國廣告發展史
第三節 外國廣告簡史
第三章 戰略論
第一節 廣告策略
第二節 廣告的策劃
第三節 CI戰略
第四章 傳播論
第一節 廣告媒介概述
· · · · · · (收起)
第一章 特質論
第一節 廣告的本質與特徵
第二節 廣告與市場營銷的關係
第三節 廣告的功能與分類
第二章 曆史論
第一節 廣告的起源
第二節 中國廣告發展史
第三節 外國廣告簡史
第三章 戰略論
第一節 廣告策略
第二節 廣告的策劃
第三節 CI戰略
第四章 傳播論
第一節 廣告媒介概述
· · · · · · (收起)
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