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出版者:石油工业出版社

作者:仇向洋,朱志坚

出品人:

页数:408

译者:

出版时间:2006-6

价格:32.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787502141226

丛书系列:

图书标签:

• 教材
• 营销学
• 市场营销
• 管理学
• 营销管理
• 品牌营销
• 营销策略
• 消费者行为
• 营销策划
• 营销案例
• 商业管理

好的，这是一本关于古代文明与神话传说的图书简介，完全不涉及营销管理内容，并且力求详实、自然： --- 尘封的辉煌：失落文明的图景与神祇的低语 一部穿越时空的回溯之作，揭示人类文明早期那些令人屏息的壮丽与神秘。 这部厚重的著作，并非聚焦于现代商业逻辑的推演，而是深入探寻人类文明摇篮期，那些曾经辉煌一时，最终隐入历史尘埃的古老国度。它是一部关于起源、信仰、权力结构与人类精神世界的宏大叙事，旨在重构我们对于“进步”这一概念的理解。 本书以美索不达米亚的泥板叙事为开篇，详细考证了苏美尔城邦的灌溉系统如何孕育了最早的城市文明。我们不仅梳理了乌尔、乌鲁克等城市的兴衰轨迹，更细致描绘了吉尔伽美什史诗中蕴含的早期人类对不朽的渴望与面对死亡的哲学思考。泥板上的楔形文字，被抽丝剥茧地还原成生动的社会图景：从神庙祭司的权力运作，到农业共同体的日常劳作，无不体现着早期社会秩序的复杂性。 随后，笔锋转向尼罗河畔的古埃及。本书花费大量篇幅探讨法老的“玛阿特” (Ma'at) 秩序观，即宇宙、社会与个人行为中追求的和谐、真理与正义的哲学基础。我们深入剖析了金字塔建造背后的工程学奇迹与宗教驱动力，它们不仅是法老的陵墓，更是连接尘世与永恒的宇宙模型。从《亡灵书》中对来世的详尽规划，到阿蒙神崇拜体系的兴衰，本书力求展现埃及文明如何将对永恒的执念融入其艺术、建筑乃至国家治理的方方面面。 欧亚大陆的交汇点，是本书探索的另一核心区域——古希腊的城邦精神。不同于对古典哲学的泛泛而谈，本书聚焦于雅典和斯巴达这两种截然不同的社会模式。我们对比了雅典的直接民主实践（及其局限性，如奴隶和女性的缺席），与斯巴达极端的军事化社会结构，探讨了这种二元对立如何塑造了西方政治思想的最初形态。荷马史诗中的英雄主义、悲剧的伦理冲突，以及城邦间永无休止的竞争，共同构成了早期西方文明的动态张力。 在探究地中海文明的同时，本书并未忽略东方古国的脉络。我们细致考察了印度河流域文明（哈拉帕与摩亨佐-达罗）的规划艺术与去中心化特征。令人惊叹的是，这些城市似乎缺乏明显的王权中心或宏伟的神庙，其严谨的城市布局和先进的排水系统，指向了一种高度组织化但非暴力的社会管理模式。这种模式与同期美索不达米亚的王权神授形成了鲜明对照。 更具颠覆性的部分，在于对前哥伦布时期美洲文明的深入考察。本书将玛雅、阿兹特克和印加文明置于一个全球性的比较框架中。我们不再仅仅关注其血腥的祭祀仪式，而是侧重于： 1. 玛雅的数学与天文学成就： 探讨他们如何发展出复杂的历法系统，以及这种精确的宇宙观如何影响了其农业周期和宗教信仰。 2. 印加的“奇普”（Khipu）信息系统： 这种以结绳记录的复杂系统，如何在没有文字的情况下，支撑起了庞大帝国的高效中央集权管理和资源调配。 3. 阿兹特克（墨西加）的生态适应： 分析他们如何在特斯科科湖泊上建立“浮动花园”（Chinampas），以适应高密度的粮食生产需求。 本书的独特之处在于其跨文化比较的视角。它并不将这些文明视为孤立的奇观，而是试图找出它们在应对气候变化、资源稀缺、构建社会认同等基本挑战时，所采取的殊途同归的解决方案。例如，埃及的法老与印加的萨帕·印卡，在神性化统治方面有何异同？苏美尔的楔形文字与玛雅的象形文字，在记录历史和宗教教义时体现了怎样的思维差异？ 最终，本书引导读者思考：这些“失落的辉煌”留下了怎样的遗产？ 它们如何通过神话的母题（如洪水、创世、英雄之旅）影响了后世的文化心理？在现代社会面临全球性挑战的今天，回望这些古代文明如何处理权力、信仰与生态边界，是否能为我们自身的未来提供某种深远的启示？ 这是一部需要耐心细读的著作，它挑战了线性进步史观，邀请读者潜入历史的深海，亲身体验那些早已逝去，却依然回响在人类集体记忆中的原始力量与不朽智慧。 ---

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我个人在阅读这本厚厚的理论著作时，最看重的是作者的叙事逻辑和理论构建的严密性。市面上的营销书籍汗牛充栋，但真正能把“管理”这个复杂的系统拆解得清晰明了，并辅以完整逻辑链条的不多。这本书最让我欣赏的一点是，它没有陷入那种将营销仅仅视为“广告轰炸”的狭隘理解中。相反，它从宏观的市场环境分析入手，层层递进，将产品开发、定价策略、渠道建设和品牌定位这些看似分散的模块，有机地编织成一个互相制约、互相促进的整体框架。当我读到关于消费者行为学的那一章节时，作者的处理方式非常巧妙，不是简单的罗列模型，而是通过对不同市场阶段下消费者心智模型的演变进行深入探讨，让人有一种豁然开朗的感觉。这种自上而下、结构清晰的组织方式，极大地降低了理解复杂管理概念的难度，让我感觉自己仿佛在跟随一位经验丰富的导师，系统地构建起对现代市场运作的完整认知。

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坦率地说，在阅读过程中，我感受到了作者在学术深度和商业洞察力之间寻找平衡的努力。有些管理学著作，要么过于学术化，充斥着晦涩难懂的数学模型和纯粹的理论推导，让人望而却步；要么又过于偏向商业案例分享，缺乏系统的理论支撑，读完后只留下一堆零散的“成功故事”。这本书似乎找到了一个非常舒适的中间地带。它在介绍关键理论时，会用非常简洁的语言进行概括，但在需要深入挖掘时，又毫不吝啬地展示其背后的逻辑基础。这种双重面向，使得它既能满足我作为一个学习者对知识体系完整性的要求，又能满足我作为一个职场人对快速解决实际问题的需求。我感觉自己不是在被动地接受信息，而是在积极地与作者进行一场关于市场逻辑的深度对话，这种阅读体验是非常难得的。

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这本书的实用性和时效性，是我非常看重的一个维度。理论是基础，但如果不能应用到当下的商业环境中，很快就会过时。我特别留意了书中对数字营销和新兴技术影响的论述。我惊喜地发现，作者似乎非常紧密地追踪着行业的前沿动态，书中对数据驱动决策的强调，以及对社交媒体生态中品牌互动模式的分析，都显得相当贴合当前的市场语境。举个例子，书中对“内容营销”这一概念的阐述，就远比我之前接触到的许多资料来得深入和具体，它不仅讲了“做什么”，更深入地剖析了“如何衡量其投资回报率”。当然，作为一本系统性的教材，它必然会涵盖经典的4P或4C理论，但它处理这些基础知识的方式，更像是为这些经典理论打上了一层“现代适应性”的补丁，让它们在今天依然能提供坚实的指导意义，而不是沦为空泛的口号。

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这本书的配图和案例选用策略，可以说是其一大亮点，它们极大地增强了我的学习代入感。我注意到，作者似乎刻意避免使用那些已经被用滥了的、陈旧的经典案例。相反，书中所引用的企业实例，很多都来自于近些年快速崛起或经历重大转型的公司，这些案例具有更强的时代感和启发性。尤其是一些跨国企业在不同文化背景下的本土化营销策略对比，让我对“全球化与本地化”这一复杂议题有了更立体的认识。此外，书中对流程图和模型图的运用，几乎达到了艺术的境界——它们不是简单的信息堆砌，而是精准地提炼了流程中的关键节点和决策点。每次读完一个章节，我总会花时间去仔细研究那些图表，因为它们往往比文字描述更能有效地固化我刚刚学到的知识结构。这种精心策划的视觉辅助，让原本厚重的管理知识变得“可视化”和“可操作化”了许多。

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这本书的封面设计和装帧给我留下了非常深刻的第一印象。那种沉稳又不失现代感的色调搭配，一下子就抓住了我的眼球。我是一个对书籍质感很在意的人，而这本《营销管理》在触感上处理得非常到位，纸张的厚度和翻页时的那种沙沙声，都让人感觉物有所值。尤其是书脊的字体排版，既清晰易读，又带着一种专业书籍特有的严谨气质。我当时在书店里随手翻开一页，发现里面的图表和案例分析部分，无论是清晰度还是信息密度都处理得恰到好处，没有那种廉价印刷品常见的模糊感。说实话，现在的很多工具书，在设计上往往只注重内容的堆砌，却忽略了阅读体验。但这本书显然在设计环节投入了大量心思，让一本可能略显枯燥的理论书籍，在视觉上变得更具吸引力。这种对细节的关注，让我立刻觉得，这本书的作者和出版方对自己的作品是抱有敬意的，也预示着内部的内容质量应该也会保持在很高的水准。

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