M-MBA 媒介經濟學：一個急速變革行業的原理和實踐 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:湖南人民齣版社

作者:趙曙光

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:2003-2-1

價格:38

裝幀:

isbn號碼:9787754383221

叢書系列:

圖書標籤:

媒介經濟學
M-MBA
媒體産業
數字經濟
商業模式
行業分析
傳播學
營銷
變革
新興媒體

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具體描述

從現代意義上的媒介産業以來，其在經濟領域的影響從來沒有現在那樣奪目。媒介産業本身已成為媒介報道的重點。媒介經濟學旨在研究各個媒介如何在不同的約束因素和資源條件下，選擇最優化的行為，實現利潤最大化的目標。雖然中國媒介經營管理的原則是“社會效益第一，經濟為效益第二”，但是我們要以將社會效益解為約束條件，媒介利潤最大化目標必須是在社會效益的約束下實現的。本書共十一章，第一章著重介紹媒介經濟學的研究方法和分析工具；第二章至第四章主要是闡述媒介經濟學的基礎理論，包括從微觀角度對媒介存在的經濟基礎和成本最小化問題的討論等。第五章至第九章屬於媒介市場結構的理論分析。第十章探討瞭媒介産業中愈演愈烈的聯盟與兼並行為。第十一章從媒介經濟學的基本理論齣發，討論瞭媒介産業管製的效率依據，以及放鬆管製和強化管製的統一問題。本書完整係統地分析瞭完全競爭等四種媒介市場結構、行為和績效，有助於人們理解處在轉軌期的中國媒介市場，同時規範、科學的分析方法也為媒介經濟學的研究提供瞭較高的起點。

著者簡介

圖書目錄

序
第1章媒介經濟學研究的方法體係
1.1 媒介經濟學研究方法的基本規則體係
1.2 媒介經濟學研究的兩個分析框架
1.3 媒介經濟學研究的範圍界定
第2章媒介分析：經濟學的視角
2.1 媒介存在的經濟基礎
2.2 媒介有效規模邊界的確定
2.3 媒介目標的利潤最大化假定
第3章媒介成本問題：最小化控製
3.1 媒介成本的基礎概念
3.2 媒介規模經濟和範圍經濟
第4章受眾需求與媒介利潤最大化
4.1 受眾需求的最化描述
4.2 受眾需求彈性
4.3 媒介利潤最大化的普適性原則
第5章完全競爭的媒介市場
5.1 完全競爭的媒介市場：假設條件
5.2 完全競爭的媒介市場：利潤最大化行為
5.3 完全競爭的媒介市場：效率和福利
5.4 媒介市場的信息不對稱與外部性
第6章壟斷競爭的媒體市場
6.1 壟斷競爭的媒介市場：判斷與界定
6.2 壟斷競爭的媒介市場：均衡分析
6.3 信息産品的差異化：方法及模型
6.4 媒介營銷與信息産品異化
第7章完全壟斷的媒體市場
7.1 完全壟斷的媒介市場：定義及其産業的原因
7.2 完全壟斷的媒介市場：利潤最大化行為
7.3 壟斷媒介的價格歧視
第8章寡頭壟斷的媒介市場
第9章媒介市場結構與業績的度量
第10章媒介市場的聯盟與並購第
第11章管製、放鬆管製、強化管製
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)