具体描述
作者简介
目录信息
二 了解企业――成功的企业都是相似的，困难的企业各有各的难处
三 描画发展前景――政策和策略是党的生命
四 调整营销体系――三个臭皮匠（销售部、客户服务部、市场部）
五 营销实战――指挥艺术，市场总监的价值体现
六 设想能够实现吗？――中国人回避的公司政治
七 总监的困惑――心事重重，影响能力发挥的因素
八 中国特色初现端倪――会后来居上吗？
九 令人感慨的案例
主要参考书目
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读后感
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用户评价
这本书简直是为我们这些在职场摸爬滚打多年的“老兵”量身定做的教科书！它没有那些空泛的理论和晦涩难懂的术语，而是像一个经验丰富的老前辈，手把手地教你如何在瞬息万变的市场洪流中站稳脚跟，甚至乘风破浪。我尤其欣赏作者那种直击痛点的叙事方式，读起来毫不费力，但每一个案例分析都如同醍醐灌顶。比如，书中对“用户画像”的重新定义，彻底颠覆了我过去那种基于简单人口统计学的刻板印象，它强调的是深层次的心理驱动和行为模式，这一点在我们的实际工作中，简直是立竿见影地提升了营销活动的精准度。而且，作者对于危机公关的处理流程梳理得极其清晰，那套“三步走”策略，我现在已经融入到我们团队的日常应急预案中了。这本书的价值，不在于它告诉你下一步该做什么，而在于它让你彻底理解“为什么”要这么做，那种底层逻辑的构建，才是最宝贵的财富。我强烈推荐给所有对市场营销工作抱有敬畏之心，并渴望从“执行者”跃升为“战略家”的同仁们。
评分拿到这本书的时候，说实话，我有点犹豫，毕竟市面上关于商业策略的书籍汗牛充栋，大多读起来都像是“换汤不换药”的二手信息堆砌。但这本书的开篇，就以一种近乎残酷的坦诚，撕开了现代营销的遮羞布，直指那些光鲜亮丽的数字背后隐藏的泡沫和虚假繁荣。作者的笔触犀利而富有洞察力，他没有沉湎于讲述成功的喜悦，反而花了大量的篇幅去剖析那些“看似成功”的案例是如何一步步走向衰亡的，这种反向思维的训练，对提升一个市场人的风险预判能力至关重要。书中对于“品牌资产的非线性衰减模型”的阐述尤其让我印象深刻，它提供了一个全新的视角来审视我们投入巨资建设的品牌形象，提醒我们持续的、小剂量的“维护性投入”远比一次性的大规模“爆发式推广”来得更为持久有效。阅读过程中，我多次停下来，对照我们公司近期的营销计划进行反思，发现了不少之前被忽略的潜在陷阱。这是一本需要反复咀嚼、时常翻阅的案头必备佳作，它不是快餐式的读物，而是需要深度思考的“思想工具箱”。
评分我一直觉得，优秀的市场人需要具备一种近乎“预言家”的敏锐感，而这本书，恰恰提供了一套系统性的“感应雷达”。它跳出了传统市场学中那种“4P”或“7P”的框架限制，而是聚焦于当前这个数字化、去中心化的信息生态中，如何有效地捕捉“弱信号”并将其转化为“强策略”。作者对“注意力经济”的解析，不是停留在表面上谈论信息过载，而是深入到人脑处理新旧信息冲突的心理机制层面，这一点，对于我们做内容营销的团队来说，简直是理论基础的极大补充。书中列举的跨行业案例对比非常精彩，比如将生物进化论中的“适应性辐射”原理，巧妙地嫁接到市场细分策略上，这种跨学科的融会贯通，展现了作者深厚的知识底蕴和广阔的视野。读完后，我立刻组织了一次内部研讨会，专门讨论如何将书中的“情境化营销”理念植入到我们的App迭代周期中。这本书不是让你学会如何“推销”，而是教你如何“构建一个值得被选择的生态系统”。
评分这本书的阅读体验，就像是参加了一场由世界顶尖CEO主持的闭门圆桌会议。它没有生硬的章节划分，而是以一种非常流畅的叙事逻辑，引导读者从宏观的市场趋势，逐步聚焦到微观的执行细节。最吸引我的是，作者在谈论工具和技术时，总是保持着一种批判性的距离感，他清楚地指出，任何技术都是双刃剑，过度依赖算法或数据可视化，往往会导致策略上的僵化和创造力的丧失。书中特别强调了“非标准化决策”在关键时刻的重要性，并配有大量真实高管在“信息不足”的情况下如何拍板的案例分析，这些内容对于我们这些需要对业绩结果负全责的管理者来说，提供了极大的心理建设和操作指引。阅读过程中，我感到一种强烈的共鸣，因为很多我曾经凭直觉做出的正确决策，在这本书里得到了理论上的印证和系统化的阐述，这极大地增强了我未来决策的信心。与其说这是一本市场指南，不如说它是一本关于“如何在不确定性中寻找确定性的领导力手册”。
评分我花了很长时间才把这本书看完，不是因为它难懂，而是因为它太“有用”了，每一页都值得我停下来，用笔在旁边做密密麻麻的批注和自己的想法碰撞。这本书最与众不同的地方在于，它非常坦诚地讨论了市场工作中的“政治正确性”陷阱，揭示了在大型组织中，向上汇报的“美化数据”与向下传达的“真实困境”之间存在的巨大鸿沟。作者提供了一整套行之有效的方法论，来建立一个既能取悦高层，又能指导一线团队的“双轨制沟通框架”。特别是关于“投入产出比的动态评估模型”，它超越了传统的ROI计算，引入了长期客户生命周期价值和知识沉淀价值的考量，这对于我们这种需要长期品牌投入的公司来说，简直是雪中送炭。这本书没有给我们提供一个轻松获胜的捷径，相反，它清晰地描绘了通往卓越的崎岖山路，并为我们准备了最坚实的登山装备。这是一本真正能够改变你工作方式和思维模式的重量级作品。
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