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出版者:北京派力营销管理咨询公司

作者:胡利杰，田宇 编

出品人:

页数:271

译者:

出版时间:2010-2

价格:45.00元

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isbn号码:9787801971531

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《市场洞察：驱动增长的策略与实践》 在这瞬息万变的商业世界中，企业能否脱颖而出，关键在于其市场营销的策略与执行力。本书《市场洞察：驱动增长的策略与实践》并非一本单纯的营销理论教科书，而是致力于为广大市场从业者提供一套融合了前沿理念与实操经验的解决方案。我们深入剖析了在当前数字化浪潮下，传统营销模式所面临的挑战与机遇，并着重探讨了如何构建一套能够真正触达目标受众、建立品牌忠诚度并最终驱动销售增长的系统化营销体系。 本书从宏观的市场环境分析入手，详细阐述了如何运用PESTEL模型、五力模型等经典分析工具，全面解读宏观经济、社会文化、技术发展、法律法规以及行业竞争态势，从而精准把握市场脉搏，识别潜在的增长点和风险。在此基础上，我们进一步聚焦于微观层面的消费者洞察，深入探讨了用户画像的构建、消费者行为的研究方法，以及如何通过数据分析工具挖掘消费者深层需求与购买动机。理解消费者是营销的基石，本书将带领读者走出理论的象牙塔，走进真实的消费者世界，学会倾听、理解并预见他们的需求。 本书的核心内容围绕着“策略”与“实践”两大支柱展开。在策略层面，我们系统梳理了从品牌定位、价值主张的提炼，到差异化竞争策略的制定，再到营销组合（4Ps/7Ps）的优化配置等一系列关键环节。本书特别强调了“体验经济”时代下，如何从产品、价格、渠道、沟通等多个维度打造卓越的客户体验，将一次性的交易转化为长期的品牌拥护。此外，我们还对当前备受瞩目的内容营销、社交媒体营销、社群营销、事件营销等新兴营销方式进行了深入剖析，并结合大量成功的案例，阐述了这些策略在不同行业和场景下的应用逻辑与落地技巧。 在实践层面，本书将理论与应用紧密结合。我们详细介绍了市场调研的多种方法，包括问卷设计、访谈技巧、焦点小组的组织与引导，以及二手数据的收集与分析。在数据分析方面，本书不仅介绍了基础的数据指标，更深入地探讨了如何运用CRM系统、营销自动化工具、数据可视化平台等，对营销活动进行全程追踪、效果评估与持续优化。本书鼓励读者将数据视为企业营销的“DNA”，学会从海量数据中提炼有价值的洞察，并将其转化为可执行的营销动作。 尤其值得一提的是，本书为现代营销活动的核心——数字化转型——提供了详实的指导。我们深入探讨了如何构建数字营销生态系统，包括SEO/SEM的优化策略、社交媒体平台的运营之道、短视频营销的创意方法、KOL/KOC的合作模式，以及如何运用内容分发、社群互动和私域流量运营，实现线上线下全渠道的融合与协同。本书不回避数字化营销中可能遇到的挑战，例如数据隐私保护、算法推荐的伦理问题，并提供了相应的应对思路。 《市场洞察：驱动增长的策略与实践》并非止步于执行层面，而是着重于培养营销人员的战略思维与全局观。我们探讨了如何将营销战略与企业整体战略相协同，如何构建高绩效的营销团队，以及如何进行有效的营销预算管理与ROI（投资回报率）衡量。本书认为，成功的营销执行，离不开清晰的目标设定、严谨的计划编制、高效的资源调配以及灵活的风险应对。 无论您是市场部门的初学者，还是经验丰富的营销管理者，亦或是寻求突破的企业创始人，《市场洞察：驱动增长的策略与实践》都将是您不可多得的案头参考。它将帮助您构建一套更具前瞻性、更贴近实战、更能应对未来挑战的市场营销体系，最终助力您的企业在激烈的市场竞争中赢得先机，实现可持续的增长。本书是一次深度探索，一次思维的革新，一次对营销本质的回归，旨在赋能每一位有志于在市场领域取得卓越成就的专业人士。

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“营销执行”这个书名，让我立刻感受到了一种强烈的行动力和落地感。我一直对营销的实践层面非常感兴趣，尤其是在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，如何将营销策略有效地转化为实际的成果，成为了一门至关重要的学问。这本书的标题精准地抓住了我的关注点，让我充满期待。我希望这本书能够为我提供一个系统性的指导，帮助我理解从营销策略的制定到具体执行的每一个环节。这可能包括如何清晰地定义营销目标，如何制定详细的执行计划，如何选择合适的执行团队和供应商，如何进行有效的沟通和协调，以及如何进行风险评估和控制。我尤其希望书中能够分享一些成功的营销执行案例，深入剖析其背后的操作流程和关键要素，让我能够从中学习到可复制的经验。同时，我也希望能够了解到一些常见的执行误区以及如何规避它们。我相信，掌握了有效的营销执行方法，就能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，将营销的潜力最大化。

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这本书的书名让我一下子就联想到了那些在商场上冲锋陷阵、将策略付诸实践的营销战士们。我一直对营销的实操层面充满好奇，市面上很多营销书籍偏重理论，读起来像是看一本理论教材，但这本书的书名却透着一股“干货”的味道，仿佛直接将我拉到了营销执行的第一线，让我能够亲眼目睹那些营销方案如何落地生根，又如何开花结果。我期待着这本书能够带领我深入了解那些营销活动背后真正的驱动力是什么，是怎样的团队协作，又是怎样的细节把控，才能让一个看似普通的想法变成引爆市场的营销事件。尤其是在如今信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，如何将营销信息精准有效地传达给目标受众，并且最终促成购买或形成品牌忠诚，这其中的执行难度可想而知。我希望这本书能为我揭示其中的奥秘，无论是从项目启动前的准备工作，到活动过程中的风险控制，再到活动结束后的效果评估，每一个环节的精心策划和高效执行，都值得我去深入学习和体会。我希望作者能够用最贴近实战的语言，分享最真实、最宝贵的经验，让我不再是纸上谈兵，而是能够真正理解营销执行的精髓，并从中汲取力量，为自己的职业生涯添砖加瓦。

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“营销执行”这个书名，让我立刻联想到那些将营销策略转化为实际成果的关键环节。我一直对营销的实操层面充满浓厚的兴趣，尤其是在这个信息碎片化、竞争日益激烈的时代，如何确保营销活动能够精准高效地落地，显得尤为重要。这本书的标题直指核心，让我充满期待。我希望能从这本书中学习到一套系统的营销执行方法论，包括如何从战略层面将营销目标分解为可执行的步骤，如何进行有效的资源规划和分配，如何建立高效的团队协作机制，以及如何应对执行过程中可能出现的各种风险和挑战。我更期待书中能够提供一些具体的案例分析，深入剖析成功的营销活动是如何通过精密的执行来实现其目标的，从中学习到那些经过实践检验的“硬核”经验。我相信，掌握了有效的营销执行能力，就能够在营销战场上拥有更强的竞争力，实现营销价值的最大化。

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阅读这本书，我的期待更多是来自一种对“完成”的渴望。很多时候，我们在学习营销理论时，会觉得自己掌握了整个知识体系，但真正要将其运用到实际工作中，却发现处处碰壁。很多营销活动因为执行不到位而功亏一篑，这让我感到非常沮丧。这本书的书名“营销执行”恰好触碰了我内心深处最渴望解决的问题——如何将想法变成现实。我希望能通过这本书，学习到一套系统性的方法论，指导我在实际工作中如何从零开始，一步一步地推进一个营销项目。这可能包括如何清晰地定义项目目标，如何合理地分配资源，如何有效地管理团队，以及如何应对过程中出现的各种突发状况。我希望作者能够提供一些具体的案例分析，让我看到成功的营销执行是怎样的流程，失败的执行又有哪些常见的误区。更重要的是，我希望这本书能够教会我如何培养一种“执行力”的思维模式，让我在面对任何工作任务时，都能以一种更加积极、主动、负责任的态度去完成，而不是仅仅停留在思考和计划的阶段。我相信，只有将理论真正落地，才能产生真正的价值，而“营销执行”正是连接理论与价值的关键桥梁。

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看到“营销执行”这个书名，我脑海中立刻浮现出那些在营销前线冲锋陷阵的战士们。我一直对营销的实际操作层面充满好奇，市面上的营销理论很多，但能够真正指导实践的书籍却相对较少。这本书的标题直击要害，让我对它充满了期待。我希望这本书能够为我揭示营销活动从概念到落地的全过程，包括如何制定详细的项目计划，如何分配和管理营销预算，如何选择和协调执行团队，如何进行有效的沟通和风险控制，以及如何在活动结束后进行效果评估和优化。我期待书中能够提供一些具体的案例分析，让我能够看到成功的营销活动是如何一步步实现的，并且从中学习到可借鉴的经验。更重要的是，我希望这本书能够教会我如何培养一种强大的执行力，让我在面对营销任务时，能够更加自信和从容地将其落地。我相信，一个好的营销策略，离不开强大的执行力来支撑，而这本书恰好能为我提供这样的指引。

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“营销执行”这个书名，在我看来，直接切中了现代营销的核心痛点。我们生活在一个创意和策略层出不穷的时代，但真正能够将这些美好的设想转化为实际成果，并带来商业价值的，往往是那些拥有强大执行力的团队和个人。我对于这本书的期待，是希望能够深入了解营销活动在实际操作层面的方方面面。比如，一个成功的营销战役，其背后的流程是怎样的？从最初的立项、预算审批，到创意内容的生产、渠道选择、媒介投放，再到活动推广、效果监测、数据分析，每一个环节都需要精确的执行。我希望这本书能够为我提供一个清晰的框架，让我能够理解营销执行的整体脉络，并且掌握每一个环节的关键要点。同时，我也非常期待书中能够分享一些关于如何管理营销项目、如何激励执行团队、如何应对突发状况的实用技巧。毕竟，再好的营销策略，如果执行不到位，也只是纸上谈兵。我希望通过这本书，能够提升自己在营销执行方面的能力，真正成为一名能够将营销理念转化为实际价值的实践者。

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这本书的标题“营销执行”，仿佛直接将我带入了营销实战的战场。我一直认为，再完美的营销理论，如果不能有效地执行，也只是纸上谈兵。市面上的营销书籍，往往更侧重于策略的构思，而对于如何将这些构思付诸实践，却着墨不多。这本书的出现，恰好满足了我对营销“落地”层面的强烈需求。我非常期待能够通过这本书，学习到一套系统性的营销执行流程，从项目启动前的周密策划，到执行过程中的精细管理，再到活动结束后的深入复盘，每一个环节都至关重要。我希望作者能够分享一些在实际营销工作中遇到的挑战和解决方案，让我能够吸取宝贵的实战经验，避免走弯路。我尤其希望书中能够包含一些关于如何提升团队执行力、如何有效沟通协调、以及如何应对突发状况的实用技巧。我相信，这本书将是我在营销实践道路上的一位得力助手，帮助我将营销创意转化为切实的商业成果。

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这本书的书名“营销执行”立刻勾起了我对营销实践的好奇心。我常常思考，那些刷爆朋友圈的营销活动，那些让消费者趋之若鹜的品牌推广，究竟是如何一步步实现的？很多营销书籍侧重于理论，但这本书的标题却直接指向了“行动”和“结果”。我希望这本书能够为我揭示营销活动背后那些不为人知的执行细节，比如，一个大型营销活动的启动需要经过哪些具体的流程？预算是如何分配和管理的？如何确保创意能够被准确地传达并落地？执行过程中可能会遇到哪些阻碍，又该如何克服？我期待着书中能够提供一些具体的案例分析，让我看到成功的营销执行是如何将一个想法变成实际的商业价值的。同时，我也希望能够学习到一些实用的工具和方法，来帮助我更有效地管理营销项目，提高执行效率。毕竟，在竞争激烈的市场环境中，执行力往往是决定营销成败的关键。我希望这本书能够成为我的一位得力助手，帮助我更好地理解和掌握营销执行的艺术。

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这本书的书名“营销执行”，就像是打开了一扇通往营销实战大门的关键钥匙。我一直深信，再精彩的营销策划，最终都需要强大的执行力来支撑，才能在市场中激起涟漪。市面上许多营销书籍侧重于宏观的策略，而对于微观的执行细节，往往涉及不多。这本书的标题却直接点明了这一重要环节，让我充满了好奇和期待。我希望这本书能够为我提供一个清晰的营销执行路线图，从项目启动前的准备工作，到创意内容的落地实现，再到媒介投放的精准把控，以及最终的效果评估和反馈，每一个环节都能够有详细的阐述和指导。我尤其希望能从书中学习到一些关于如何管理营销项目、如何激励执行团队、以及如何应对各种突发情况的实用技巧。我相信，这本书将是我提升营销实操能力、将营销创意转化为实际商业价值的宝贵财富，让我能够在营销的道路上走得更稳、更远。

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这本书的书名“营销执行”让我想到了那些在营销战场上披荆斩棘的先锋。我一直对营销的“落地”环节特别感兴趣，很多时候，一个绝妙的营销创意，最终的效果却大打折扣，这往往是因为执行上的偏差。这本书的书名仿佛直接点明了核心，让我看到了一丝希望，希望能在这本书中找到解决这个难题的钥匙。我期待着书中能够详细阐述从战略构想到具体落地过程中的每一个关键节点，包括如何制定详细的执行计划，如何选择合适的执行团队和供应商，如何进行有效的沟通和协调，以及如何在执行过程中进行风险评估和控制。我希望作者能够分享一些在实际营销活动中遇到的挑战和解决方案，让我能够学习到那些经过实践检验的“硬核”知识。毕竟，理论再美，如果不能转化为实际的成果，那也只是空中楼阁。我渴望看到那些成功的营销案例是如何通过强大的执行力来实现的，也希望能够从失败的案例中吸取教训，避免重蹈覆辙。这本书对我来说，不只是一本营销书籍，更像是一份实操指南，指引我在营销执行的道路上更加坚定和从容。

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