第一章 現代廣告的性質與功能
第一節 現代廣告概述
第二節 現代廣告的功能
第三節 現代廣告的種類
第二章 廣告策劃的原則與內容
第一節 廣告策劃的概念與特徵
第二節 廣告策劃的原則
第三節 廣告策劃的程序與內容
第四節 廣告策劃的發展過程
第三章 開展廣告調查
第一節 廣告調查的必要性
第二節 廣告調查的步驟
第三節 廣告調查方法
第四節 廣告調查錶的設計與詢問技術
第四章 編製廣告計劃
第一節 廣告計劃的概念與特徵
第二節 廣告計劃的構成要素
第三節 廣告計劃的編製要訣
第五章 確定廣告預算
第一節 廣告預算的概念與編製程序
第二節 影響廣告預算的主要因素
第三節 廣告預算的編製方法
第四節 廣告預算的分配策略
第六章 選擇廣告媒體
第一節 廣告媒體的概念與功能
第二節 各種廣告媒體的特徵
第三節 選擇廣告媒體的方法
第四節 廣告媒體使用策略
第七章 廣告定位與創意
第一節 現代廣告定位
第二節 確定廣告主題
第三節 廣告創意的性質與原則
第四節 廣告創意的程序與方法
第五節 廣告創意策略
第八章 撰寫廣告文案
第一節 文案標題寫作
第二節 文案正文寫作
第三節 廣告標語寫作
第九章 現代廣告設計（一）
第一節 電視廣告設計
第二節 廣播廣告設計
第三節 印刷品廣告設計
第十章 現代廣告設計（二）
第一節 海報（廣告）設計
第二節 店麵廣告（POP）設計
第三節 路牌廣告設計
第十一章 測評廣告效果
第一節 測評廣告效果概述
第二節 測評廣告心理效果
第三節 測評廣告經濟效果
第四節 測評廣告社會效果
第十二章 實施廣告管理
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告宏觀管理
第三節 廣告微觀管理
第四節 國外廣告管理
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告管理條例
附錄三 廣告管理條例施行細則
附錄四 廣告審查標準
參考文獻
後記
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