具體描述
《資本的遊戲(第2版)(彩圖本)》內容簡介：企業之間的競爭，體現在三個層麵。第一個是技術層麵的競爭，贏者獲得的是時間上的領先；第二個是市場層麵的競爭，贏者獲得的是空間上的優勢；最高層麵的競爭是資本層麵的競爭，贏者獲得的是戰略上的主動，可將彆人獲得的時間和空間優勢盡收囊中。資本運營無疑是企業傢需要修煉的最高武功。
《資本的遊戲(第2版•彩圖本)》跳齣瞭資本傢的立場，打破瞭西方投資學的框架，完全站在企業傢的立場闡述資本運營的遊戲規則。論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。本書時而從融資者的角度，時而又從投資者的角度進行論述，讓融資方學會站到對方的立場上打算盤，做到知己知彼、百戰不殆，己所不欲、勿施於人。
《資本的遊戲(第2版•彩圖本)》把西方的理論框架嚼碎瞭吞下去，然後按照中國式的思維方式吐齣來，故意打破專業光環給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問請下神壇。
《資本的遊戲(第2版•彩圖本)》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規律進行詮釋，甚至很多概念來自作者原創。書中的案例穿插於各個章節，多為作者親自操作的國內案例，不但具有很強的故事性和可讀性，而且具有很強的實用性和可操作性。
這個世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，作者屬於後一種。作者的語言風格流暢詼諧，舉重若輕，擅長用人與人之間的關係描述企業之間的關係，用傢庭關係解釋資本的遊戲規則，各種比喻深入淺齣，通俗易懂，令人忍俊不禁。
著者簡介
房西苑
國內著名投融資專傢，北京大學國際法學士，美國長島大學工商管理碩士。匯思通管理谘詢有限公司董事長、首席谘詢師，兼任清華大學繼續教育學院教授，中國科學院研究生院教授，北京大學國情研究中心研究員，美國項目管理協會會員。
曾經服務於美國著名投資銀行，任多傢境外投資基金駐華代錶；曾任民福投資集團總經理、海膚康藥業公司董事長；投資創建華運電力載波技術公司、矩陣方達信息技術公司、百思康營養健康網等，並任董事長。曾創立E-hotel旅遊電子商務網，任現代運通公司副董事長，未來運通公司總經理，後操作瞭攜程旅行網與運通旅行網的兼並案，此案被稱為中國2000年最成功的並購案。
給清華大學、北京大學、復旦大學、浙江大學、中山大學等著名院校的各類總裁班兼授“資本運營”專題課程十年以上，深受企業傢歡迎。
圖書目錄
第1章 資本運營入門 1
1.1 資本運營有兩個大門 1
1.2 企業資金有兩個循環 5
1.3 企業發展有兩個戰略 6
1.4 企業融資有兩個渠道 11
1.5 投資融資的兩把算盤 13
第2章 資本遊戲規則 16
2. 1 資本市場的批發零售 16
2. 2 公募資金與私募資金 19
2. 3 買雞賣蛋與買蛋賣雞 21
2. 4 擊鼓傳花，花落誰傢 24
2. 5 草雞變鳳凰的三級跳 27
第3章 融資者的選擇 32
3. 1 股權融資，債權融資 32
3. 2 先內後外，先債後股 37
3. 3 時空互換，股債博弈 39
3. 4 金融租賃，藉雞生蛋 40
3. 5 買方信貸，貿易補償 43
3. 6 圍點求援，以小搏大 46
3. 7 市場孵化，憑奶認娘 48
3. 8 對接政策，引水澆地 52
3. 9 整閤資源，空手套狼 56
3. 10 資産信托，錶外融資 58
3. 11 股權質押，典船藉槳 60
3. 12 一夫二妻，一胎雙子 63
3. 13 項目融資，畫餅賒賬 65
第4章 投資者的思路 67
4. 1 投資決策的四項原則 67
4. 2 投資主體的角色定位 75
4. 3 投資基金的權益結構 77
4. 4 選擇項目的三道門檻 83
4. 5 不怕老外也不怕老鄉 93
4. 6 成也關係，敗也關係 94
4. 7 投資決策的思維框架 96
4. 8 雙指標評估決策模型 98
4. 9 指標加權平均量化錶 103
4. 10 競爭性要素評估模型 106
4. 11 規範的投資決策流程 107
4. 12 市場前景的分析預測 109
第5章 資金退齣之路 113
5. 1 股權投資的三條退路 113
5. 2 如何提高資産流動性 115
5. 3 股權投資的退齣機製 116
5. 4 呆滯流動資産證券化 119
5. 5 流動性過剩的滑鐵盧 121
5. 6 企業上市的實質意義 126
5. 7 上市路徑與操作流程 128
5. 8 規範化的一級半市場 133
第6章 項目包裝技巧 139
6. 1 報告文學與科幻小說 139
6. 2 如何給投資者講故事 142
6. 3 讓投資者拍闆的條件 145
6. 4 深入淺齣乃溝通捷徑 150
6. 5 中介服務機構的角色 153
6. 6 融資成功的三個要素 156
6. 7 商務模式的三個闆塊 157
6. 8 技術模式的設計策劃 159
6. 9 經營模式的設計策劃 162
6. 10 閤作模式的設計策劃 180
6. 11 商務計劃書通用模闆 189
第7章 投入産齣分析 194
7. 1 從三個基礎問題齣發 194
7. 2 如何評估資産的價值 195
7. 3 有形資産與無形資産 198
7. 4 現金流的分析與功能 202
7. 5 貼現率是怎樣計算的 204
7. 6 資金的加權平均成本 206
7. 7 項目的現金流量預測 208
7. 8 項目評估的三大指標 209
7. 9 投資者期望的迴報率 215
7. 10 投入産齣的數量模型 217
第8章 投資風險分析 219
8. 1 內部風險與外部風險 219
8. 2 風險識彆與頭腦風暴 221
8. 3 風險的模擬情景分析 224
8. 4 商務模式的流程分析 225
8. 5 風險加權平均量化錶 226
8. 6 風險發展趨勢的推測 228
8. 7 項目概率樹風險分析 229
8. 8 項目的盈虧平衡分析 233
8. 9 項目要素敏感性分析 236
8. 10 風險應對流程及措施 237
8. 11 風險管理的四項原則 240
第9章 資産兼並重組 243
9. 1 沒有區彆就沒有政策 243
9. 2 女兒戰略與兒子戰略 246
9. 3 資産重組的法律形式 251
9. 4 資産重組的交易模式 253
9. 5 資産重組的效益分析 255
9. 6 多元化的陷阱和餡餅 257
9. 7 多元化的進攻和撤退 259
9. 8 資産兼並的優先抉擇 264
9. 9 現金並購的定價模型 267
9. 10 股權並購的定價模型 271
9. 11 上市之前的並購重組 277
9. 12 反嚮收購，藉殼上市 285
· · · · · · (收起)
讀後感
1 资本市场也是市场 有买有卖 有零售有批发有生产。生产全自动化信用生产，销售限制了扩张。 2 中国市场 群众永远是错的，政府永远是对的。 3 项目包装 现实写成报告文学写实，有数据，未来写成科幻小说，有激情。 4 麦当劳招聘大专以下，商品目录永远正对大门，客户寻找座位时...
評分在学校图书馆找到这书，感觉作者写得通俗易懂，一下子把投资的三种境界用图、表形象地解释，强调资本运营的重要性。 “产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者是一代致富，后者是一夜致富”
評分1 资本市场也是市场 有买有卖 有零售有批发有生产。生产全自动化信用生产，销售限制了扩张。 2 中国市场 群众永远是错的，政府永远是对的。 3 项目包装 现实写成报告文学写实，有数据，未来写成科幻小说，有激情。 4 麦当劳招聘大专以下，商品目录永远正对大门，客户寻找座位时...
評分对于我们这些外行人了解资本运作的细节真实相当好的资料！深入浅出，作者的知识架构和灵活运用能力真实神奇，比大多数只会拾人牙慧的砖家好多了，吐血推荐！我只看到了第三章就果断的上来推荐了，大家一定要购买哦，绝对值回票价。
評分1 资本市场也是市场 有买有卖 有零售有批发有生产。生产全自动化信用生产，销售限制了扩张。 2 中国市场 群众永远是错的，政府永远是对的。 3 项目包装 现实写成报告文学写实，有数据，未来写成科幻小说，有激情。 4 麦当劳招聘大专以下，商品目录永远正对大门，客户寻找座位时...
用戶評價
機場原價買的，買過最貴的書，本來以為是個泡沫騙子，原來PMP教材編者也有他。二版十幾次印刷纔遇到也是緣分瞭。對資本市場運作一下理解瞭很多，看現象的角度會改變。有時間寫心得。
评分主視角有點散亂，一些章節站企業傢，一些章節站投資人。另外散布著各種接地氣/庸俗的比喻，十分能幫助想象作者培訓的受眾。除此之外，都挺有趣，特彆是融資部分，幾個 case 理解什麼叫「財技」。
评分企業傢和職業經理人的區彆，很多時候在於麵對資本的態度，到底是養孩子還是養豬。要好好看看。
评分一直想深入的瞭解資本運營，但是無奈很多書籍是教科書式的大部頭，容易頭大而且不一定符閤當下國內的環境。房西苑老師的真的做到瞭把大道理講成小道理，而且有很多形象的類比，讓我們很容易理解《資本的遊戲》。
评分深入淺齣、比喻恰當，資本運作入門讀物
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