本書以心理學理論為基礎，以豐富的消費實踐活動為依據，係
統闡述瞭消費心理學的曆史與現狀、消費者心理活動的基本規律、
工商企業的營銷策略，並詳盡分析瞭社會、市場、商品、傢庭、文化、
們格等諸因素對消費行為的影響作用，以及市場細分心理和營銷
人員的心理特徵。
本書可作為高校經濟管理、市場營銷等專業的相關教材，亦可
作為工商企業和廣大營銷人員的培訓用書。
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