目錄
前言
一、市場營銷與市場營銷文化
（一）市場營銷的概念
1.關於消費者需求
2.關於營銷活動
（二）市場營銷觀念的演變
1.以産定銷的生産觀念階段
2.以銷定産的銷售觀念階段
3.以用戶為中心的營銷觀念階段
（三）市場營銷文化
二、鄉鎮企業市場營銷文化産生的必然性
（一）鄉鎮企業市場營銷自身發展的必然要求
1.最大利潤價值觀
2.委托管理價值觀
3.生活一質量價值觀
（二）建立我國市場經濟理論體係的必然要求
（三）市場營銷管理理論發展的必然階段
三、鄉鎮企業市場營銷文化的特性 作用和製勝秘訣
（一）鄉鎮企業市場營銷文化的特性
1.全營銷性
2.繼承性
3.實用性
4.差異性
（二）鄉鎮企業市場營銷文化的作用
1.為企業製定正確的營銷目標
2.組成閤理的營銷機製
3.調動職工的積極性與創造性
4.提高營銷過程的可操作性
5.擴大營銷成果
（三）鄉鎮企業市場營銷文化製勝的秘訣
1.信息處理以快取勝
2.市場預測以準取勝
3.決策過程以短取勝
4.研製開發以缺取勝
5.生産成本以低取勝
6.資金占用以少取勝
7.産品質量以優取勝
8.規格品種以多取勝
9.使用功能以需取勝
10.包紮裝璜以美取勝
11.注冊商標以名取勝
12.廣告宣傳以奇取勝
13.銷售價格以廉取勝
14.推銷渠道以廣取勝
15.人員推銷以德取勝
16.公共關係以譽取勝
17.服務用戶以誠取勝
18.工藝技術以新取勝
19.管理水平以高取勝
20.思想工作以實取勝
21.規章製度以嚴取勝
22.營銷效益以好取勝
四、鄉鎮企業市場營銷文化的成功案例
（一）鄉鎮企業的産品文化
1.産品文化簡述
2.産品文化的成功案例
（二）鄉鎮企業的價格文化
1.價格文化簡述
2.價格文化的成功案例
（三）鄉鎮企業的分銷文化
1.分銷文化簡述
2.分銷文化的成功案例
（四）鄉鎮企業的促銷文化
1.促銷文化簡述
2.促銷文化的成功案例
五、鄉鎮企業市場營銷文化發展的製約因素
（一）鄉鎮企業的經營性質
（二）鄉鎮企業的經營環境
1.鄉鎮企業的發展趨勢
2.鄉鎮企業的市場經濟體製
3.鄉鎮企業自身的製約因素
4.鄉鎮企業麵臨的挑戰
5.鄉鎮企業科技進步的水平
（三）鄉鎮企業的文化環境
1.鄉鎮企業用人機製的常見病
2.鄉鎮企業惰性的原因
3.鄉鎮企業內部的文化素質
六、鄉鎮企業市場營銷文化的構建
（一）構建鄉鎮企業市場營銷文化的原則
1.符閤鄧小平建設有中國特色社會主義的理論
2.堅持“以人為本”的主體性原則
3.從實際齣發 建設有獨特風格的市場營銷文化
（二）正確處理市場營銷文化構建中的幾個關係
1.理論設計與實際操作的關係
2.經濟效益與精神效益的關係
3.內在素質與外部形象的關係
4.領導意誌與群眾基礎的關係
5.製度建設與思想工作的關係
6.繼承傳統與吸收藉鑒的關係
（三）鄉鎮企業市場營銷文化的構建層次
1.物質文化
2.製度文化
3.精神文化
（四）鄉鎮企業市場營銷文化的構建內容
1.構建的切入點
2.構建內容
（五）鄉鎮企業市場營銷文化的構建方法與步驟
1.物質文化建設
2.製度文化建設
3.精神文化建設
（六）構建鄉鎮企業市場營銷文化的成功案例
· · · · · · (收起)