具體描述
內 容 提 要
本書立足於中等醫藥學校教學對象的實際需要，聯係我國醫藥行業的實際，在吸收
和藉鑒國內外市場營銷研究成果的基礎上，比較係統地闡述瞭醫藥市場營銷學的基本理
論和實務。其主要內容包括企業營銷的市場分析、醫藥營銷的宏觀環境、市場細分和目
標市場、醫藥市場調查與預測、醫藥市場營銷戰略、醫藥産品策略、價格策略、渠道策
略、促銷策略等。
本書可作為中等醫藥學校的教材，也可作為醫藥職工培訓、自學教材和醫藥營銷人
員的參考書。
著者簡介
圖書目錄
目錄
第一章 緒論
第一節 市場營銷學的産生與發展
第二節 市場營銷學的研究對象和方法
第三節 市場營銷與營銷觀念
第四節 醫藥市場營銷學的概念及其研究的意義
第二章 企業營銷的市場分析
第一節 市場概述
第二節 消費者市場分析
第三節 生産者市場分析
第三章 醫藥營銷的宏觀環境
第一節 營銷宏觀環境概述
第二節 政治與法律環境
第三節 人口與經濟環境
第四節 社會文化與自然環境
第五節 科學技術環境
第四章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第五章 醫藥市場調查與預測
第一節 醫藥市場營銷信息與營銷信息係統
第二節 醫藥市場調查
第三節 醫藥市場預測
第六章 醫藥市場營銷戰略
第一節 醫藥市場營銷戰略概述
第二節 醫藥市場競爭戰略
第三節 醫藥市場發展戰略
第四節 醫藥市場營銷組閤戰略
第五節 醫藥市場營銷戰略決策程序
第七章 醫藥産品策略
第一節 醫藥産品及其生命周期
第二節 醫藥産品組閤策略
第三節 醫藥新産品開發
第四節 醫藥産品的品牌和包裝策略
第五節 醫藥産品的服務
第八章 醫藥産品定價策略
第一節 醫藥營銷價格概述
第二節 醫藥企業的定價目標
第三節 醫藥營銷定價方法
第四節 醫藥營銷定價策略
第九章 醫藥産品分銷渠道策略
第一節 醫藥産品分銷渠道概述
第二節 醫藥産品營銷的中間商
第三節 醫藥産品分銷渠道決策
第十章 醫藥市場促銷策略
第一節 醫藥市場促銷概述
第二節 醫藥産品的人員推銷
第三節 醫藥産品的廣告
第四節 醫藥産品的宣傳和營業推廣
第五節 醫藥公共關係
· · · · · · (收起)
第一章 緒論
第一節 市場營銷學的産生與發展
第二節 市場營銷學的研究對象和方法
第三節 市場營銷與營銷觀念
第四節 醫藥市場營銷學的概念及其研究的意義
第二章 企業營銷的市場分析
第一節 市場概述
第二節 消費者市場分析
第三節 生産者市場分析
第三章 醫藥營銷的宏觀環境
第一節 營銷宏觀環境概述
第二節 政治與法律環境
第三節 人口與經濟環境
第四節 社會文化與自然環境
第五節 科學技術環境
第四章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第五章 醫藥市場調查與預測
第一節 醫藥市場營銷信息與營銷信息係統
第二節 醫藥市場調查
第三節 醫藥市場預測
第六章 醫藥市場營銷戰略
第一節 醫藥市場營銷戰略概述
第二節 醫藥市場競爭戰略
第三節 醫藥市場發展戰略
第四節 醫藥市場營銷組閤戰略
第五節 醫藥市場營銷戰略決策程序
第七章 醫藥産品策略
第一節 醫藥産品及其生命周期
第二節 醫藥産品組閤策略
第三節 醫藥新産品開發
第四節 醫藥産品的品牌和包裝策略
第五節 醫藥産品的服務
第八章 醫藥産品定價策略
第一節 醫藥營銷價格概述
第二節 醫藥企業的定價目標
第三節 醫藥營銷定價方法
第四節 醫藥營銷定價策略
第九章 醫藥産品分銷渠道策略
第一節 醫藥産品分銷渠道概述
第二節 醫藥産品營銷的中間商
第三節 醫藥産品分銷渠道決策
第十章 醫藥市場促銷策略
第一節 醫藥市場促銷概述
第二節 醫藥産品的人員推銷
第三節 醫藥産品的廣告
第四節 醫藥産品的宣傳和營業推廣
第五節 醫藥公共關係
· · · · · · (收起)
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