具体描述
《快速建立品牌》一书将会挑战你现有的品牌概念，将你带入一个全新的世界。你将会看到当今最热门的高科技公司是如何摒弃传统方式、创造性地塑造品牌。这些公司代表了科技文化的快速扩张，从其发展历程中我们可以看到科技行业是如何跨越市场和广告行业，在转眼之间，通过鼠标一点就将自己的信息快速地传递出去。
在这本具有跨时代意义的品牌书中，作者向我们描述了科技是怎样转变品牌塑造者的角色的，并对那些由宝洁、联合利华、高露洁这样的大公司所建立的传统营销模式进行了反思。现在很多大型的科技公司正在为营销理论赋予新的内容。微软、英特尔、美国在线都在经历着这样的创新过程。在《快速建立品牌》一书中你将会学到如何应用这些公司的经验。
本书揭示了目前在品牌塑造过程中容易出现的6个误区，同时也提供了纠正偏差以适应快速建立品牌需要的方法。书中还用轻松的手法描述了索尼、英特尔、亚马逊书店、戴尔电脑等一些品牌的成功经验。通过阅读本书，你会学到：
◆新经济时代建立品牌的技巧、态度和过程。
◆广告公司如何调整自己的工作规范来适应快速的市场营销环境；而广告公司又如何教会自己的客户来适应市场节奏。
◆如何明确和管理品牌生态环境。
◆如何积极利用互联网创造出的机会为品牌服务。
安格尼斯嘉・温克勒以敏锐的笔触和由衷的热诚向你传授了世界一流科技公司在塑造品牌方面的经验，同时她会教你如何将这些经验应用到自己的品牌上。
作者简介
安格尼斯嘉・温克勒（Agnieszka M.Winkler）是旧金山著名的温克勒广告公司的创建者，现为该公司的首席执行官。安格尼斯嘉的职业生涯是伴随着索尼、惠普、3Com这样的公司一起发展的，她现在甚至已经将从这些公司学来的宝贵经验应用到航空公司、健康保障、零售等其他行业中。
译者简介
赵怡，华中理工大学新闻系毕业，香港浸会大学传播学院硕士。曾先后就职于广东省白马市场研究公司、白马广告公司；从事市场研究和广告策划工作。现就职于柯达冲国）有限公司广州公司。
目录信息
前言 超越宝洁模式：重塑对高科技品牌的认识
第1章 科技影响下的新经济时代的营销活动
第2章 新经济时代的消费者
第3章 修正传统品牌策略的6个误区
第4章 新经济时代的品牌工作模式
第5章 新经济时代广告公司的角色
第6章 新经济时代建立品牌的新工具
第7章 品牌生态环境
第8章 互联网对塑造品牌的影响
第9章 新经济时代品牌工作的重要工具――品牌评估
第10章 快速建立品牌的测试
结束语
谢辞
· · · · · · (收起)
读后感
本书中可应用的实际操作技能不多，而且由于写作时间距现在已近有一段距离，很多理念都已经不合时宜，但我想它之所以能成为品牌学的经典图书之一，很重要的就在于它向我们清晰阐明了一个理念：速度制胜。这种速度不仅指品牌的发展速度还包括了它的变化速度。而这种速度是体现在...
评分多元化企业面临的困境：如何面对信息过多时代在消费者心目中快速建立品牌，意味着企业本身、咨询公司、广告公司、制造商、供应商都需要精诚合作，快速推出产品，塑造产品形象。 本书就是讲述如何的过程控制。 笔记记录中...
评分多元化企业面临的困境：如何面对信息过多时代在消费者心目中快速建立品牌，意味着企业本身、咨询公司、广告公司、制造商、供应商都需要精诚合作，快速推出产品，塑造产品形象。 本书就是讲述如何的过程控制。 笔记记录中...
评分本书中可应用的实际操作技能不多，而且由于写作时间距现在已近有一段距离，很多理念都已经不合时宜，但我想它之所以能成为品牌学的经典图书之一，很重要的就在于它向我们清晰阐明了一个理念：速度制胜。这种速度不仅指品牌的发展速度还包括了它的变化速度。而这种速度是体现在...
评分本书中可应用的实际操作技能不多，而且由于写作时间距现在已近有一段距离，很多理念都已经不合时宜，但我想它之所以能成为品牌学的经典图书之一，很重要的就在于它向我们清晰阐明了一个理念：速度制胜。这种速度不仅指品牌的发展速度还包括了它的变化速度。而这种速度是体现在...
用户评价
这本书的价值，不仅仅体现在它提供了具体的“战术”，更在于它为我们提供了思考“战略高度”的全新工具。我欣赏作者对于“品牌伦理”的关注，这一点在当下这个越来越注重社会责任的商业环境中显得尤为重要。书中探讨了如何在追求商业利益的同时，构建一个具有正向社会价值的品牌形象，这已经超越了一般的营销技巧范畴，上升到了企业哲学的高度。它没有回避新经济带来的复杂性，反而拥抱了这种不确定性，将“变化”本身视为品牌资产的一部分。对于品牌管理者来说，这本书最大的贡献在于提供了一种“韧性思维”，教我们如何设计一个能够自我修复、自我进化的品牌结构。当我合上这本书时，我感受到的是一种前所未有的清晰感：在这个快速变化的时代，品牌不再是装饰品，而是企业生存下去的核心操作系统。这本书就是那份最实用的系统手册。
评分我得说，这本书的逻辑结构搭建得非常精妙，层层递进，逻辑严密得让人不得不服。它不是简单地罗列技巧，而是构建了一套完整的“品牌生态系统”思维框架。我注意到，作者并没有陷入追逐每一个技术风口的泥潭，而是将所有的策略都锚定在了品牌的核心价值和长期愿景上。例如，在讨论如何应对负面舆情时，它强调的不是危机公关的术语，而是品牌在危机中如何展现其真实性和透明度，这才是真正能赢得人心的关键。这种“由内而外”的打法，比那些只教你如何“美化门面”的书籍要高明得多。我个人对书中关于“微型影响力者”的利用策略印象深刻，它提供了一个非常清晰的路线图，教我们如何识别并与那些真正与品牌调性契合的个体建立深度合作，而不是盲目地追求KOL的流量。这本书的深度和广度兼具，让人在读完后不仅学到了方法论，更重要的是，建立起了一套更具前瞻性的品牌战略视角。
评分这本书简直是为我们这个时代的企业家量身打造的指南。我一直觉得，在信息爆炸的今天，想要让自己的产品或服务脱颖而出，光靠好的质量已经远远不够了。这本书的切入点非常新颖，它没有停留在传统的品牌建设理论上，而是深刻剖析了“新经济时代”的特点——速度、连接、去中心化。比如，它对“用户体验闭环”的分析，让我茅塞顿开。很多公司都在谈论用户体验，但这本书里给出的框架非常落地，从用户接触点到情感连接，再到社群运营，每一步都有具体的策略建议。特别是关于如何利用新兴的社交媒体平台来构建品牌叙事，简直是教科书级别的。我特别欣赏作者那种务实的态度，书中引用的案例都是当下最火热的案例，让理论不再是空中楼阁，而是可以马上应用到实践中的工具箱。读完后，我立刻着手调整了我们公司的品牌传播重点，效果立竿见影。这本书不仅仅是教你“怎么做”，更是帮你重新思考“为什么这么做”，对于在数字洪流中寻找方向的品牌人来说，这绝对是一剂强心针。
评分作为一名资深的市场营销人，我读过不少关于品牌策略的书籍，但坦率地说，很多都显得有些陈旧，无法应对当下市场的瞬息万变。这本书的出现，就像在迷雾中点亮了一盏探照灯。它对“注意力经济”的本质做了极其深刻的剖析，并且提供了一套清晰的“注意力捕获与维护矩阵”。最让我感到震撼的是，书中对于“去中心化信任”的论述。它详细解释了为什么传统广告的边际效应正在递减，以及新的信任中介是如何产生的。作者提出的“共创型品牌人格”概念，简直是为现在的Z世代消费者量身定制的。我特别喜欢那种略带反叛、不拘一格的写作腔调，它本身就体现了一种新潮的品牌精神。这本书不是让你墨守成规，而是鼓励你去打破常规，用更具实验性和互动性的方式去激活你的品牌DNA。读完后，我感觉自己的思维被“重启”了，对未来市场竞争的预判也更加精准有力了。
评分这本书的叙述风格真是太有感染力了，读起来完全不像一本商业书籍，倒更像是一位行业前辈在跟你推心置腹地聊天，分享他的实战经验和踩过的坑。我尤其喜欢它对“品牌资产的流动性”这一概念的阐述。在传统观念中，品牌是一个静态的标识，但作者非常敏锐地指出了，在当前的经济环境下，品牌价值更像是一种动态的、可以随时被重塑和转移的能量。书中花了很大篇幅讨论如何通过跨界合作和内容共创来快速激活沉睡的品牌影响力，这对我这个在内容创业领域摸爬滚打的人来说，简直是如获至宝。我过去总觉得品牌建设是个慢工出细活的过程，但这本书颠覆了我的认知，它提供了一系列加速器，教你如何在短时间内实现品牌认知度的指数级增长。文字间那种充满活力的紧迫感，时刻提醒着读者，时不我待，必须立刻行动起来。对于那些渴望在竞争中弯道超车的新锐品牌来说，这本书的实操性是无与伦比的。
评分最让人启发的是网络品牌要通过24-7模式满足消费者对“速度的要求”
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