具体描述
产品创新是商品战中至关重要的战略环节。很多公司试图在新产品战中独立鳌头。但事与愿违，超过三分之一的新产品一进入市场便一败涂地；更多的新产品在市场中一蹶不振、获利颇微。那麽到底是什麽秘诀使得一些杰出公司（3M、微软、宝洁等）在商品战中脱颖而出，并立于不败之地呢？
在书中，罗伯特・库伯为我们揭示了商品战的制胜秘诀。此书为商战中拼搏的经理们提供了如下新产品开发的管理方法：如何运用阶段――关卡新产品过程；如何建立并监控新产品过程；如何开发新产品策略；如何建立完善的投资组合管理机制；如何进行项目取舍；如何将新产品成功推入市场；以及如何在激烈的竞争中立于不败之地。
作者罗伯特・库伯现为安大略省麦克玛斯特大学的市场学教授，是现在广为应用的阶段――关卡新产品过程的发明者。以他多年来积累的众多商战实例为高级管理人员提供了一部新产品制胜宝典。
这是一部高级管理人员在商战中获胜的必读之作。
作者简介
罗伯特・库伯现为安大略省麦克玛斯特大学（McMaster University）的市场教授，是现在广为应用的阶段－关� 新产品过程的发明者。库伯的其他作品包括：新产品战的胜利法定－加快由想法到实施的过程和新产品投资组合管理（与斯克特・J・爱杰特和阿尔克・J・克雷斯合作）
目录信息
第1章 胜者为王
第2章 成功要素
第3章 成功要诀：七个要素
第4章 阶段-关卡TM新产品程序
第5章 有效关卡和把关――挑选胜者
第6章 新产品项目投资组合的管理
第7章 新产品开发战略：市场、产品和技术
第8章 行动总结
附录1 产品评估办法――新产品表现诊断工具
附录2 样品评估模式
附录3 确保高质量关卡会议的正确程序
· · · · · · (收起)
读后感
最新的中文版叫《新产品开发流程管理:以市场为驱动》（第四版）。库珀的“阶段-关卡”理论，研发项目投资组合理论，是本书的核心内容。关于库珀的研究，有一个专门网站（产品开发研究院）：http://www.prod-dev.com/
评分最新的中文版叫《新产品开发流程管理:以市场为驱动》（第四版）。库珀的“阶段-关卡”理论，研发项目投资组合理论，是本书的核心内容。关于库珀的研究，有一个专门网站（产品开发研究院）：http://www.prod-dev.com/
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用户评价
说实话，这本书的文学性非常强，它的散文部分几乎可以单独拿出来欣赏。作者的文字功底深厚，尤其擅长运用比喻和象征手法来表达抽象的情感和复杂的社会现象。例如，书中对“镜子”的多次反复出现，每一次都有不同的解读空间，它可能象征着自我认知，也可能暗示着被审视的恐惧。我读到一些段落时，不得不停下来，反复阅读几遍，琢磨其中蕴含的深意。它不是那种让你一口气读完就扔掉的通俗小说，更像是一部需要被“解码”的作品。人物的心理活动描写极为细腻，那种压抑在胸口说不出的情感，通过肢体语言、一个眼神的停留、一次不自然的停顿被精准地捕捉并呈现出来。我感觉自己不仅仅是在阅读故事，更像是在进行一场深度的心理分析。这种注重内在挖掘的写作方式，让角色的立体感一下子就出来了，你很难用一个简单的标签去定义他们。唯一的挑战可能是，如果你期待的是快节奏、强情节的娱乐性阅读体验，这本书可能会让你感到节奏过于缓慢，因为它更偏向于氛围的营造和心境的刻画。
评分这本书给我的整体观感，就像是置身于一场永不落幕的权谋棋局中央，每一着棋都暗藏玄机，每一步都可能引发连锁反应。我最欣赏的是作者对于“灰色地带”的刻画，这里没有绝对的好人或坏蛋，只有立场和利益的角力。那些看似卑劣的算计背后，往往隐藏着更深层次的无奈与保护欲，而那些看似光辉的牺牲，或许也只是更大阴谋的一部分。这种对人性的多面性挖掘，使得故事的张力达到了极致。叙事者似乎是一个冷眼旁观的上帝视角，他毫不留情地揭示着人物内心的幽暗和虚伪，但又在不经意间流露出对这些挣扎生命的某种悲悯。书中对高层决策过程的描写尤为精彩，那些看似漫不经心的对话，实则暗流涌动，充满了试探与反试探，那种智力上的博弈过程，看得我手心冒汗。而且，作者对细节的把握到了令人发指的地步，无论是官场的潜规则，还是底层民众的生存状态，都描绘得入木三分，绝非蜻蜓点水的一笔带过。这本书的节奏是沉稳而有力的，它不急于展示爆炸性的冲突，而是通过缓慢累积的压力，最终导向必然的爆发，让人拍案叫绝。
评分这本书的开篇就给我一种强烈的宿命感，仿佛每一个角色的命运都像被看不见的丝线牵引着，无论他们如何挣扎反抗，最终都只能导向一个既定的结局。作者对于环境的描摹极其细腻，那种压抑的氛围几乎要从纸页间渗透出来，让人感到窒息。我特别喜欢那种将宏大叙事与个体微小挣扎并置的叙事手法，它让整个故事的格局一下子打开了，不再是单纯的个人恩怨，而是上升到了关于时代、关于人性选择的哲学层面探讨。情节的推进不是线性的，充满了大量的闪回和意识流的描写，这要求读者必须保持高度的专注力去梳理时间线索和人物动机。初读时会感到有些吃力，但一旦沉浸进去，那种抽丝剥茧般的阅读快感是无与伦比的。这本书的语言风格是那种古典与现代交织的混合体，偶尔蹦出的古雅词汇，又被突兀的现代口语打断，形成一种独特的节奏感，非常考验译者（如果这是翻译作品的话）或者作者对语言的驾驭功力。它不是一本让人放松的书，但绝对是一本值得反复咀嚼，每次重读都会有新感悟的深度之作。我甚至觉得，作者在构建这个世界观时，参考了大量的历史原型和社会学理论，使得书中的冲突显得异常真实且具有普遍性。
评分这本书的结构设计简直是鬼斧神工，它采用了多线叙事，但巧妙地通过一些意象或重复出现的场景将所有线索串联起来，直到最后才揭示出它们之间惊人的内在联系。这种“拼图式”的阅读体验非常迷人，每一次发现新的连接点，都会产生一种豁然开朗的愉悦感。书中对某一特定社会阶层的运作模式进行了极度深入的剖析，那种对权力结构、资源分配体系的解构，令人不寒而栗。作者似乎对人类社会中“规则的制定与被制定”这一母题有着深刻的洞察。我特别留意了作者是如何处理信息不对称性的，他非常高明地利用了读者与角色之间信息差带来的悬念，让我们和主角一样，在迷雾中摸索前行，直到关键时刻，信息洪流倾泻而下，一切都变得清晰起来，但为时已晚。它让我开始反思我们日常生活中所遵循的那些“理所当然”的规则，到底有多少是真正合理的。读完之后，我需要很长时间才能从那种被颠覆的认知中抽离出来，继续以原来的眼光看待世界。
评分这本书的魅力，在于它提供了一种近乎残忍的诚实。它直面了人性的幽暗角落，那些我们在日常生活中选择性遗忘或粉饰太平的欲望、嫉妒和恐惧，都被作者毫不留情地摊开来展示。我尤其佩服作者在处理冲突时的克制，那些最血腥、最残酷的场面，往往不是用大肆渲染的方式来呈现，而是通过冷静、近乎学术性的客观描述，反而达到了更具冲击力的效果。这种疏离感反而让读者更加清晰地看到事件的本质，而非被情绪所裹挟。书中对“失败”的解读也颇为新颖，它探讨了在既定框架下，什么才是真正的失败，是生命的终结，还是精神的苟合？这种对胜利和失败二元对立的解构，是全书最引人深思的部分之一。它促使我思考，在追求目标的过程中，我们是否已经失去了比目标本身更重要的东西。总的来说，这是一部充满思辨性，并且对读者的心智成熟度有一定要求的作品，绝对值得被认真对待和细细品味。
评分@2008-07-30 02:49:52
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