目錄
第一章 市場風險概述
一、企業風險
（一）巨星的隕落――王安公司破産保護透析
（二）革新的誤區――通用汽車公司轉製探微
（三）暗藏的危機――企業風險內涵要覽
二、市場風險
（一）盛夏的“冷戰”――冰激淩市場風險分析
（二）摩托車的酣戰――我國摩托車市場競爭案例分析
（三）遞增的市場風險
三、機會與風險共生
（一）風險之中有機會
（二）機會之中有風險
四、信息的不確定性與市場風險
（一）成也信息，敗也信息
（二）信息獲取與風險控製
五、決策者的風險態度分析
（一）冒險、保守、中立
（二）風險定律
第二章 市場風險預警係統
一、市場風險預警概述
（一）“末日意識”
（二）市場風險預警
二、市場風險預警係統的結構
（一）市場風險預警係統
（二）市場風險預警係統的理論基礎
（三）市場風險預警係統的構成
三、市場風險預警係統的警報模式
（一）市場風險管理點
（二）警報準則的設置
（三）虛警與漏警
四、市場風險預警推斷
（一）市場風險預警推斷的方法
（二）市場調查與信息推斷
五、市場風險預控
（一）市場營銷保障體係
（二）市場風險預控策略
第三章 市場結構與風險預警
一、市場結構
（一）市場結構變量
（二）市場結構類型
（三）不同市場結構的比較
二、完全競爭市場的風險預警
（一）供需關係及價格決定
（二）完全競爭企業的最優決策
（三）完全競爭企業的風險預警
三、完全壟斷市場的風險預警
（一）壟斷的形成
（二）霸主的危機
（三）壟斷企業的市場風險預警
四、壟斷競爭市場的風險預警
（一）壟斷競爭市場中的風險
（二）壟斷競爭市場的風險預警
五、寡頭壟斷市場的風險預警
（一）寡頭的兩難
（二）受製的聯盟
（三）寡頭壟斷市場的風險預警
第四章 需求風險預警
一、消費者行為與需求不確定性
（一）追求幸福的“上帝”
（二）挑剔的“上帝”
（三）非理性的“上帝”
二、需求決定
（一）需求的影響因素
（二）營銷創新
（三）推銷行動
三、需求彈性分析
（一）需求彈性及其影響因素
（二）彈性分析與市場決策
四、市場需求風險
（一）市場需求風險種種
（二）市場細分與市場定位風險
（三）承諾及其風險
（四）忠誠與背離
五、需求風險預警
（一）市場測不準與需求風險預警
（二）需求風險預控
（三）需求風險分析案例――奧伯梅爾公司
第五章 市場競爭風險預警
一、競爭行為與市場競爭風險
（一）競爭與競爭優勢
（二）市場競爭風險預警點
（三）對競爭者的分析
二、價格競爭與非價格競爭
（一）價格競爭中的預警預控
（二）非價格競爭的成敗分析與預警
（三）企業科技競爭與預警
三、優勢鎖定與市場衛冕戰
（一）優勢鎖定與蘭切斯特法則
（二）優勢企業的市場衛冕及預警預控
四、劣勢化解與側擊戰
（一）市場競爭中的挑戰與應戰
（二）劣勢企業的市場競爭要點
（三）劣勢企業的市場側擊
第六章 企業生存風險預警
一、企業破産風險與兼並風險――潛伏在企業中的兩個毒瘤
（一）企業破産風險
（二）企業兼並風險
（三）企業破産風險與企業兼並風險的比較分析
二、企業破産、兼並的徵兆及識彆方法
（一）企業破産的徵兆及識彆方法
（二）企業兼並的徵兆及識彆方法
三、企業破産、兼並風險的預警管理
（一）預警係統與預警管理
（二）企業破産風險的預警管理
（三）企業兼並風險的預警管理
第七章 市場風險預警綜閤案例分析
一、硬件之戰――微機市場競爭風險分析
（一）微機市場競爭及其風險特點
（二）lntel，AMD和Cyrix之戰
（三）lntel，Cyrix與Digital的專利之爭
（四）國産PC工業在風險中的奮爭
二、OS演義――微軟公司市場風險預警分析
（一）CP/M錯失機會，微軟公司首戰告捷
（二）微軟艱苦探索，DOS不斷發展
（三）Windows開發群雄逐鹿，微軟公司風險求生
三、改變世界的機器――中國汽車工業市場風險預警分析
（一）中國汽車工業市場風險預警體係
（二）汽車需求風險預警――以轎車工業為例
（三）汽車市場價格風險預警分析
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)