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圖書目錄
目錄
第一章 總論
第一節 市場概述
第二節 市場分類
第三節 市場需求的基本形態
第四節 市場營銷學概述
第五節 市場經營觀念及其發展曆程
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第四節 環境機會和威脅的評價及對策
第三章 消費者市場和購買行為
第一節 消費者市場及特點
第二節 消費者購買動機分析
第三節 消費者購買行為分析
第四節 消費者購買決策過程分析
第四章 生産者市場和購買行為
第一節 生産者市場的購買對象和特點
第二節 生産者購買動機和行為分析
第三節 生産者市場購買決策分析
第五章 市場營銷戰略
第一節 市場細分化策略
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位策略
第四節 市場營銷組閤策略
第五節 市場進入策略
第六節 市場時機策略
第六章 産品策略
第一節 産品觀念
第二節 産品組閤
第三節 産品生命周期
第四節 新産品開發
第七章 價格策略
第一節 價格觀及影響定價的主要因素
第二節 定價的主要方法
第三節 産品定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 分銷渠道的發展趨勢
第九章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十章 市場營銷的控製
第一節 營銷計劃製定與實施
第二節 營銷成果的分析與評價
第三節 市場營銷組織
第四節 市場營銷信息管理
第十一章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境與調研
第三節 國際市場營銷策略
· · · · · · (收起)
第一章 總論
第一節 市場概述
第二節 市場分類
第三節 市場需求的基本形態
第四節 市場營銷學概述
第五節 市場經營觀念及其發展曆程
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第四節 環境機會和威脅的評價及對策
第三章 消費者市場和購買行為
第一節 消費者市場及特點
第二節 消費者購買動機分析
第三節 消費者購買行為分析
第四節 消費者購買決策過程分析
第四章 生産者市場和購買行為
第一節 生産者市場的購買對象和特點
第二節 生産者購買動機和行為分析
第三節 生産者市場購買決策分析
第五章 市場營銷戰略
第一節 市場細分化策略
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位策略
第四節 市場營銷組閤策略
第五節 市場進入策略
第六節 市場時機策略
第六章 産品策略
第一節 産品觀念
第二節 産品組閤
第三節 産品生命周期
第四節 新産品開發
第七章 價格策略
第一節 價格觀及影響定價的主要因素
第二節 定價的主要方法
第三節 産品定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 分銷渠道的發展趨勢
第九章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十章 市場營銷的控製
第一節 營銷計劃製定與實施
第二節 營銷成果的分析與評價
第三節 市場營銷組織
第四節 市場營銷信息管理
第十一章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境與調研
第三節 國際市場營銷策略
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