具體描述
內容提要
企業市場競爭戰略學，從市場關係和企業競爭戰略開始，對市場競爭戰略規劃、行業演化、國際市場競爭
對策、市場競爭效果分析和市場競爭戰略的實施與控製等；進行瞭係統和詳盡的分析，理論分析由淺入深，實
際操作注意其實用性。本書編寫的目的主要是為大專院校的市場營銷、貿易經濟和企業管理專業用教材，對
於企業走嚮市場，參與市場競爭的實際工作者也有一定的使用參考價值。
著者簡介
圖書目錄
目錄
第一章 緒論
第一節 競爭與對策
第二節 市場營銷的競爭特性
第三節 研究市場競爭與對策的意義
第二章 市場關係分析
第一節 市場關係與市場結構
第二節 市場競爭分析
第三章 企業競爭戰略
第一節 企業戰略概述
第二節 戰略的類型
第四章 戰略規劃
第一節 確定企業使命
第二節 企業環境分析
第三節 戰略目標
第四節 戰略分析與戰略選擇
第五節 一般競爭戰略
第六節 尋求競爭優勢的途徑
第五章 行業演化與競爭對抗
第一節 行業演化
第二節 分散性行業中的競爭對抗
第三節 新興行業中的競爭對抗
第四節 行業成熟（過 渡）時期的競爭對抗
第五節 衰退行業中的競爭對抗
第六章 國際市場的競爭對抗
第一節 國際市場競爭環境與特點
第二節 國際市場競爭戰略
第七章 市場競爭戰略的效果分析
第一節 概述
第二節 市場競爭戰略效果分析
第八章 市場競爭戰略的實施與控製
第一節 概述
第二節 市場競爭戰略的實施
第三節 市場競爭戰略的控製及分析
主要參考書目
· · · · · · (收起)
第一章 緒論
第一節 競爭與對策
第二節 市場營銷的競爭特性
第三節 研究市場競爭與對策的意義
第二章 市場關係分析
第一節 市場關係與市場結構
第二節 市場競爭分析
第三章 企業競爭戰略
第一節 企業戰略概述
第二節 戰略的類型
第四章 戰略規劃
第一節 確定企業使命
第二節 企業環境分析
第三節 戰略目標
第四節 戰略分析與戰略選擇
第五節 一般競爭戰略
第六節 尋求競爭優勢的途徑
第五章 行業演化與競爭對抗
第一節 行業演化
第二節 分散性行業中的競爭對抗
第三節 新興行業中的競爭對抗
第四節 行業成熟（過 渡）時期的競爭對抗
第五節 衰退行業中的競爭對抗
第六章 國際市場的競爭對抗
第一節 國際市場競爭環境與特點
第二節 國際市場競爭戰略
第七章 市場競爭戰略的效果分析
第一節 概述
第二節 市場競爭戰略效果分析
第八章 市場競爭戰略的實施與控製
第一節 概述
第二節 市場競爭戰略的實施
第三節 市場競爭戰略的控製及分析
主要參考書目
· · · · · · (收起)
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