具體描述
內容提要
國際市場營銷學作為市場營銷學的分支，近年來得到瞭長足
的發展。隨著我國企業界與世界各國企業界的交往日益擴大，國際
市場營銷活動作為國內市場營銷的拓展，也引起瞭我國企業界人
士的關注，如何在激烈競爭的國際市場環境中站穩腳跟求取商機，
已成為企業決策層的大事。
本書根據企業界目前躋身於國際市場時所遇到的實際，從國
際市場機遇與開拓、環境與法律、計劃與控製、銷售與價格、市場調
研與産品開發策略等方麵，論述瞭國際市場營銷管理的原理與
方法。
本書的第二版除對第一版作瞭全麵的修訂以外，還增設瞭“國
際市場營銷的新發展”一章，案例部分也作瞭較大的調整。
著者簡介
圖書目錄
前言
第一章 國際市場營銷導論
第二章 海外市場機會分析與開拓
第三章 國際營銷環境分析；經濟、技術與物質
第四章 國際營銷環境分析：政治與法律
第五章 國際營銷環境分析：社會文化
第六章 國際營銷環境分析：金融與財務
第七章 國際營銷信息係統管理與市場調研
第八章 國際營銷産品策略
第九章 國際銷售渠道策略
第十章 國際營銷的定價策略
第十一章 國際市場促銷策略
第十二章 國際市場營銷的組織，計劃與控製
第十三章 國際市場營銷的新發展
案例1 “紅塔山”走嚮國際市場
案例2 海爾：跨齣國門創名牌
……
· · · · · · (收起)
第一章 國際市場營銷導論
第二章 海外市場機會分析與開拓
第三章 國際營銷環境分析；經濟、技術與物質
第四章 國際營銷環境分析：政治與法律
第五章 國際營銷環境分析：社會文化
第六章 國際營銷環境分析：金融與財務
第七章 國際營銷信息係統管理與市場調研
第八章 國際營銷産品策略
第九章 國際銷售渠道策略
第十章 國際營銷的定價策略
第十一章 國際市場促銷策略
第十二章 國際市場營銷的組織，計劃與控製
第十三章 國際市場營銷的新發展
案例1 “紅塔山”走嚮國際市場
案例2 海爾：跨齣國門創名牌
……
· · · · · · (收起)
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