广告学--原理与实践(第四版)

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出版者:清华大学出版社
作者:William Wells
出品人:
页数:731
译者:
出版时间:1999-04-01
价格:66.00
装帧:平装
isbn号码:9787302033325
丛书系列:
图书标签:
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(第四版)

本书作者WilliamWells是美国明尼苏达大学新闻与传媒学院广告学

教授,工业界中市场学理论朗权威之一。John Burnett是美国佛大学市

场学教授,致力于广告效应和市场战略的研究工作,并担任多家著名企

业的顾问,曾多次获得优秀教学奖。SandraMoriarty是美国科罗拉多州博

尔德大学市场学教授,致力于市场变化的分析研究和市场信息交流理论

的创立工作。

广告学是一门新兴学科。本书从广告的基础和环境、广告的背景、

规划和战略、广告的媒体、广告的制作、广告的操作等六方面将现实生

活中五彩缤纷的广告世界归纳提炼,阐述了广告学的基本原理,同时介

绍了最新或正在发展中的理论,并涉及到一些相关学科的基本内容(如

市场学、心理学、人口统计学等)。书中列举了大量实例,包括许多著

名企业的经营战略,帮助读者加深对基本理论的理解。

本书在内容上有几个显著特点:(1)把大量广告工作者的实际经验归

纳总结,溶合到广告学理论中去;(2) 重点介绍市场和信息的相互关系;

(3)强调先进通讯技术对广告效应和形式的影响,着眼于21世纪的发展战

略等。全书深入浅出,力求严密性和可读性的统一,每章结尾都附有思

考题、小组讨论题、推荐参考书以及实例分析。本书是一本很好的供工

商管理学院师生学习的教材,同时也是企业经营决策阶层、广告部门的

参考书籍。

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