具體描述
本書主要介紹如何分析、掌握現實和潛在市場的需求及其變化規律。市場營銷理論是隨著商品經濟的發展而不斷充實和完善的，書中明顯反映齣這一特點、它不僅是市場營銷理論與實務的教材，而且是製定市場營銷戰略的指南。
著者簡介
圖書目錄
第一章 導論
第一節 市場和市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的性質、特點和研究對象
第三節 市場營銷觀念
第四節 市場導嚮觀念案例
第二章 市場營銷管理的核心理論
第一節 核心理論的內涵
第二節 市場營銷組閤
第三節 大市場營銷
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷的機會威脅分析
第三節 市場營銷的微觀環境
第四節 市場營銷的宏觀環境
第四章 市場需求分析
第一節 消費者市場
第二節 生産者市場
第三節 中間商市場和政府市場
第五章 市場營銷調研和市場預測
第一節 市場營銷調研的意義和作用
第二節 市場營銷調研的步驟
第三節 市場營銷調研的形式和方法
第四節 市場營銷信息係統
第五節 市場預測方法
第六章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分及其作用
第二節 市場細分的依據和步驟
第三節 目標市場的選擇
第四節 市場定位
第七章 市場營銷戰略
第一節 營銷戰略的概念和特徵
第二節 市場營銷戰略製定程序
第三節 製定企業市場營銷戰略應考慮的問題
第四節 企業市場營銷戰略的類型
第五節 案例分析
第八章 産品策略
第一節 産品的涵義
第二節 産品組閤及其策略
第三節 産品生命周期及其策略
第四節 商標與商標策略
第五節 包裝與包裝策略
第六節 産品服務
第九章 新産品開發策略
第一節 新産品的分類和作用
第二節 新産品開發原則和途徑
第三節 新産品開發的可行性分析
第四節 新産品開發的程序
第十章 定價策略
第一節 定價策略在營銷組閤中的地位
第二節 産品定價應考慮的因素
第三節 産品定價目標和定價方法
第四節 定價策略
第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道及其分類
第二節 影響分銷渠道選擇的因素
第三節 中間商
第四節 分銷渠道選擇策略
第五節 産品的儲存和運輸策略
第十二章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組閤
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十三章 市場營銷的組織與控製
第一節 市場營銷的組織
第二節 營銷控製
第十四章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的概念與特點
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際市場的進入和拓展
第四節 國際市場營銷組閤策略
· · · · · · (收起)
第一節 市場和市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的性質、特點和研究對象
第三節 市場營銷觀念
第四節 市場導嚮觀念案例
第二章 市場營銷管理的核心理論
第一節 核心理論的內涵
第二節 市場營銷組閤
第三節 大市場營銷
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷的機會威脅分析
第三節 市場營銷的微觀環境
第四節 市場營銷的宏觀環境
第四章 市場需求分析
第一節 消費者市場
第二節 生産者市場
第三節 中間商市場和政府市場
第五章 市場營銷調研和市場預測
第一節 市場營銷調研的意義和作用
第二節 市場營銷調研的步驟
第三節 市場營銷調研的形式和方法
第四節 市場營銷信息係統
第五節 市場預測方法
第六章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分及其作用
第二節 市場細分的依據和步驟
第三節 目標市場的選擇
第四節 市場定位
第七章 市場營銷戰略
第一節 營銷戰略的概念和特徵
第二節 市場營銷戰略製定程序
第三節 製定企業市場營銷戰略應考慮的問題
第四節 企業市場營銷戰略的類型
第五節 案例分析
第八章 産品策略
第一節 産品的涵義
第二節 産品組閤及其策略
第三節 産品生命周期及其策略
第四節 商標與商標策略
第五節 包裝與包裝策略
第六節 産品服務
第九章 新産品開發策略
第一節 新産品的分類和作用
第二節 新産品開發原則和途徑
第三節 新産品開發的可行性分析
第四節 新産品開發的程序
第十章 定價策略
第一節 定價策略在營銷組閤中的地位
第二節 産品定價應考慮的因素
第三節 産品定價目標和定價方法
第四節 定價策略
第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道及其分類
第二節 影響分銷渠道選擇的因素
第三節 中間商
第四節 分銷渠道選擇策略
第五節 産品的儲存和運輸策略
第十二章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組閤
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十三章 市場營銷的組織與控製
第一節 市場營銷的組織
第二節 營銷控製
第十四章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的概念與特點
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際市場的進入和拓展
第四節 國際市場營銷組閤策略
· · · · · · (收起)
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