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內容提要
著者簡介
圖書目錄
目錄
第一章 經營創意概述
案例及評析
第一節 經營創意的界定
第二節 經營創意的本質與特徵
第三節 經營創意的功能與分類
第四節 經營創意的構成要素
第五節 經營創意的基本形式
第二章 經營創意與市場經濟
案例及評析
第一節 市場經濟概述
第二節 競爭取勝呼喚經營創意
第三節 價值補償必需經營創意
第四節 服務爭優要求經營創意
第五節 盈利增加仰仗經營創意
第六節 效益看好依靠經營創意
第三章 經營創意與知識經濟
案例及評析
第一節 知識經濟概述
第二節 媒介滲透到當代社會
第三節 政府需要知識經濟
第四節 企業需要知識經濟
第五節 經營創意在知識經濟中有戲
第四章 經營創意的思維方式
案例及評析
第一節 思維方式概述
第二節 思維方式的演變與趨勢
第三節 現代化思維方式的基本特徵
第四節 現代化思維方式的主要類型
第五節 經營創意思維方式的突破
第五章 經營創意的運作過程
案例及評析
第一節 運作過程概述
第二節 經營創意的基本原理
第三節 經營創意的基本原則
第四節 經營創意的條件與製約因素
第五節 經營創意的方法與步驟
第六節 經營創意的開發與促成
第六章 經營創意的內部機理
案例及評析
第一節 內部機理概述
第二節 品牌意識是經營創意的促銷因素
第三節 文化形象是經營創意的企業要害
第四節 智力策劃是經營創意的價值源頭
第五節 隨機齣新是經營創意的內核本質
第六節 信息策劃是經營創意的運作起步
第七節 價格策劃是經營創意的效益基礎
第八節 媒介策劃是經營創意的成功因素
第九節 目標定位是經營創意的效益保障
第十節 決策體製是經營創意的組織基礎
第十一節 政策法規是經營創意的保障機製
第七章 經營創意的績效評估
案例及評析
第一節 績效評估概述
第二節 經營創意績效評估的目標和任務
第三節 經營創意績效評估的內容和方法
第四節 經營創意績效評估的原則和程序
第五節 經營創意的企業後勁預測
第八章 經營創意的應用研究
案例及評析
第一節 資本創意
第二節 銷售創意
第三節 價格創意
第四節 廣告創意
第五節 公關創意
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
第一章 經營創意概述
案例及評析
第一節 經營創意的界定
第二節 經營創意的本質與特徵
第三節 經營創意的功能與分類
第四節 經營創意的構成要素
第五節 經營創意的基本形式
第二章 經營創意與市場經濟
案例及評析
第一節 市場經濟概述
第二節 競爭取勝呼喚經營創意
第三節 價值補償必需經營創意
第四節 服務爭優要求經營創意
第五節 盈利增加仰仗經營創意
第六節 效益看好依靠經營創意
第三章 經營創意與知識經濟
案例及評析
第一節 知識經濟概述
第二節 媒介滲透到當代社會
第三節 政府需要知識經濟
第四節 企業需要知識經濟
第五節 經營創意在知識經濟中有戲
第四章 經營創意的思維方式
案例及評析
第一節 思維方式概述
第二節 思維方式的演變與趨勢
第三節 現代化思維方式的基本特徵
第四節 現代化思維方式的主要類型
第五節 經營創意思維方式的突破
第五章 經營創意的運作過程
案例及評析
第一節 運作過程概述
第二節 經營創意的基本原理
第三節 經營創意的基本原則
第四節 經營創意的條件與製約因素
第五節 經營創意的方法與步驟
第六節 經營創意的開發與促成
第六章 經營創意的內部機理
案例及評析
第一節 內部機理概述
第二節 品牌意識是經營創意的促銷因素
第三節 文化形象是經營創意的企業要害
第四節 智力策劃是經營創意的價值源頭
第五節 隨機齣新是經營創意的內核本質
第六節 信息策劃是經營創意的運作起步
第七節 價格策劃是經營創意的效益基礎
第八節 媒介策劃是經營創意的成功因素
第九節 目標定位是經營創意的效益保障
第十節 決策體製是經營創意的組織基礎
第十一節 政策法規是經營創意的保障機製
第七章 經營創意的績效評估
案例及評析
第一節 績效評估概述
第二節 經營創意績效評估的目標和任務
第三節 經營創意績效評估的內容和方法
第四節 經營創意績效評估的原則和程序
第五節 經營創意的企業後勁預測
第八章 經營創意的應用研究
案例及評析
第一節 資本創意
第二節 銷售創意
第三節 價格創意
第四節 廣告創意
第五節 公關創意
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
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