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品牌,就是戒不掉!

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Martin Lindstrom
遠流
邱碧玲
2012-5
360
NT$360
平裝
9789573269762

圖書標籤: 思維  品牌  brainwahed  ????  【可信/不可信】  @譯本  @颱版  **颱·Y遠流*   


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发表于2025-03-23

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圖書描述

如果你曾經屈服於小孩的央求而買下某品牌的玩具或早餐食用的燕麥;如果你聽信朋友的話買某種品牌的食品;看暢銷書排行榜決定讀什麼書;晚上iPhone 必須放在身傍纔能安睡或參加Facebook 紛絲團並按讚,那麼你很有可能在不知不覺中,早已被品牌洗腦瞭。

對於這些現象,林斯壯很清楚,因為這是他做瞭二十多年的工作。但現在他要告訴我們企業與如何運用一套心理學上的伎倆進行品牌行銷的祕密檔案,這些不為人知的祕密,包括:

● 廣告瞄準小嬰兒。可怕的是,從他們還在媽媽肚子裡時,廣告就開始影響胎兒。

● 有些口紅添加會令人上癮的化學品。業者針對廣受歡迎的護唇剛膏,處心機慮調整配方,加入讓人上的化學成分。

● 利用最新、最昂貴的腦掃描儀器,觀察顧客的反應,例如當異性戀男性看到近乎赤裸的男性時到底會想些什麼?

● 一個花費數百萬美元、長達3月的社區實驗,揭開最能影響我們 (顧客) 購買行為的人:是我們的鄰居或朋友!

他寫這本書的其中一個目的,是要提醒所有消費者:弄清楚自己的消費行為;弄清楚自己的真正需求。

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著者簡介

馬汀.林斯壯 Martin Linstrom

全球公認的首席品牌大師,名列《時代》雜誌2009年全球百大最有影響力人物,曾擔任微軟、迪士尼等多傢財星500大企業的顧問。

每年聆聽林斯壯演講的聽眾超過一百萬人,所寫的關於品牌行銷文章散見《紐約時報》、《富比士》、《財星》、《CNN網站》、《Fast Company》等媒體。

著有《收買感官,信仰品牌》(Brand Sense)、《買我!》(Buyology)、《人小錢大吞世代》(Brandchild)等,而《收買感官,信仰品牌》被《華爾街日報》稱為有史以來最好的5本行銷書之一。

譯者 邱碧玲

政大畢業,雙修俄語與英語。譯作包括:《買我!》(遠流齣版)、《花小錢做行銷》(商周齣版)、《科特勒混沌學:大崩壞之後的爭雄法則》(三采,閤譯)等。


圖書目錄


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讀後感

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在产品初期,可以通过种子用户来挖掘典型用户核心需求,同时希望以这些星星之火来扩大传播力和影响力,那么种子用户都符合条件呢? 1、产品的深度目标用户,且目前产品尚未满足其所有需求。拿医疗类产品来说,种子用户肯定是有挂号咨询需求的。 2、经常发表与产品相关的讨论,...  

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这本书的作者用显而易见的例子想我生动了描述品牌对我们的洗脑,我们在不知不觉中接受的洗脑而我们却不知道认为这是我们自己的选择。书中的案例对初入销售岗位的人有很大帮助和启发!就向司马迁说的那样;天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往!最后希望大家最起码知道自己是...  

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很赞的一本书好麻 ,作者说他在写书之前做了一个试验,克制自己的消费习惯,直到有一天忍无可忍借着行李箱丢掉了狂卖一通才算活过来啦我合上书就想着喊一声,知音啊! 六月份的时候有一天晚上抽了,(话说我常常抽。)开了微信圈喷商业社会的本质是通过建立不同品牌给人群自己...  

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翻译的好费劲,绕! 有时候一句话要看半天!不知道想表达什么。 内容还算比较新,但有些案例比较过时,没啥意义。 翻译的好费劲,绕! 有时候一句话要看半天!不知道想表达什么。 内容还算比较新,但有些案例比较过时,没啥意义。 作者的终极武器就是 功能性磁共振仪器。。。。。  

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不想写太多书评,容易流于教条。力荐这本书的一个主要原因是,你把书里的案例都背下来的话,在国内就能够忽悠一票人了。 根据个人的理解再梳理一下本书的章节目录。 第1章在讲我们从娘胎里开始就已经被营销了。第 3 章的品牌成瘾和第 6 章的...  

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