本書由中華徵信所市場研究部的專業研究人員，積纍實際工作經驗編著而成，內容包括市場調查的概念，初級資料的搜集、抽樣調查、問捲設計、實地調查與數據處理、二手資料的搜集等，對於市場調查工作的內涵及其實際操作方法均有深入淺齣的說明，並輔以各類的實際案例，有很強的可操作性。
本書歸納齣市場調查的基本原理和原則，期望能作為業界的營銷、企劃、銷售等相關部門的主管或基層人員進行研究和製定決策時的依據，同時也適用於大專院校等學術機構與企管顧問公司所開設的教育訓練課程。
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